近日，2026年莫斯科国际旅游和酒店业展览会（MITT）在俄罗斯莫斯科克洛库斯（Crocus）国际会展中心举办，共吸引全球34个国家以及俄罗斯境内54个联邦主体的上千家旅游及相关机构参展。山东省文化和旅游厅组织省内重点旅游企业组成“孔子家乡 好客山东”参展团，亮相“你好！中国”展区，通过资源展示、文旅推介和业务洽谈，向俄罗斯及全球旅游业界传递“好客山东”魅力。
山东展台成为展会现场的人气焦点。展台精心准备俄语版宣传资料，展会期间共发放《孤独星球》山东手册、《山东旅游地图》以及《来山东》六大主题旅游产品折页等宣传品2000余份，为俄罗斯渠道商和民众了解山东搭建了重要渠道。爆款文创产品“马彪彪”“风风千里”惊喜登场，潍坊风筝、淄博琉璃、鲁锦等特色好物同步亮相，尽显齐鲁匠心与创意活力，让齐鲁文化在莫斯科绽放别样光彩。
针对俄语区游客旅游偏好，山东在本次展会上推出一系列定制化旅游线路，涵盖“海滨慢游”山东养生度假之旅、“登山临海”山东世界遗产之旅、“地道风味”山东美食美酒之旅等。线路精准贴合俄罗斯游客偏爱海滨休闲、自然康养及美食美酒的旅游消费特点，深度融合文化体验与休闲度假，全面展现山东入境旅游的多样化、品质化。
今年以来，山东着力推动入境旅游高质量发展，不断扩大“好客山东”在境外的声量。
近期，“仙境来信”山东省烟台市（首尔）文旅推介会在韩国首尔举办。来自韩国文化体育观光部以及韩国文化协会、艺术协会、网红协会的代表，真好旅行社、哈拿多乐旅行社等韩国旅行社的负责人，张裕集团在韩合作伙伴，烟台重点景区、旅行社、旅游企业的负责人等150余人参加推介会。以“情”为笔、以“信”为媒，烟台市将碧海蓝天、葡萄美酒、仙道文化等打包装进这封穿越山海的“信笺”，送到韩国游客面前。
“空中走廊已经搭建，烟台与首尔之间，早已是‘朝发夕至’的邻里往来。”烟台是距离韩国最近的中国城市之一，乘飞机从首尔到烟台机场只需1小时20分钟。烟台市文化和旅游局以“制定属于你的周末逃离计划”为题，聚焦在烟台寻仙、探秘、静心、微醺、吃鲜五件事，配套“仙境海岸摄影之旅”“葡萄酒文化微醺之旅”“周末微度假”“全景烟台”“亲子研学”线路，推动烟台成为韩国朋友周末“说走就走”短途旅行的绝佳选择。
推介会上，烟台国际机场集团带来烟台机场的航网布局与便利化措施介绍；中韩轮渡有限公司重点推介了海运资源与团体优惠政策——海上的浪漫航程同样值得期待。烟台蓝天文旅集团的推介，则为大家揭开“一步一景 一念成仙”的崆峒胜境项目。“有人说，烟台是微醺的，因为这里诞生了中国第一瓶葡萄酒。”张裕集团的推介，把现场观众带入张裕的酒香世界。蓬莱八仙过海旅游集团邀请广大韩国朋友亲临蓬莱，领略八仙过海的传说，做一回人间仙境的“逍遥神仙”。
很多2025年来烟台旅游的韩国游客都收到了“意外之喜”——定制版烟台古酿酒。这份为韩国游客量身定制的文旅宣传品，更像一份邀请函，包装上印有烟台城市品牌“仙境海岸·品重烟台”标语，以及中韩双语邀约“周五下班去烟台”。为方便韩国游客更好了解烟台，包装上还印有二维码，游客扫码即可获取韩文版《烟台文旅指南》，涵盖吃、住、行、游、购、娱全要素指南。烟台市文化和旅游局相关负责人介绍，为延续活动效果，今年继续开展“游烟台 赠古酿”专项推广活动，增强烟台目的地辨识度。推介会现场，“游烟台 赠古酿”活动推广中心获赠定制版烟台古酿酒。
近年来，烟台与韩国交流往来日益密切，特别是得益于地理相邻的先天优势和通关便利化的政策红利，烟台已成为韩国游客“说走就走”的重要目的地，韩国成为烟台最大的入境客源市场。2025年，韩国游客占全市入境游客总量的1/3以上，充分体现了韩国民众对烟台的喜爱和认可。
山东省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步，山东将继续创新营销模式、优化服务质量、加强产业链整合，进一步激发市场活力，推动全省入境旅游乘势而上，实现量质齐升。同时，创新实施“好客山东”境外整体营销推广计划，在重点客源市场开展系列营销活动，用好国际旅游展会和境外新媒体平台，深度参与文化和旅游部“你好！中国”全球海外推广路演计划，擦亮“好客山东”省级目的地和重点城市区域目的地品牌。（孙丛丛）
