近日，由西藏自治区文化和旅游厅指导、西藏数字文化有限公司主办的西藏文旅品牌形象“藏牦牦”发布活动在拉萨举行。

　　活动现场设置了VR（虚拟现实）互动体验区和文创产品展示区。“藏牦牦”IP代表还与日喀则市昂仁县人民政府、西藏电信、西藏互联网协会等签订合作协议，搭建起“政府引导、市场运作、社会参与”的协同发展格局，为文旅推广与产业融合凝聚合力。

　　牦牛作为雪域高原的重要文化符号，承载着西藏各族群众的共同记忆与文化认同。“藏牦牦”IP的推出，是活化利用特色文旅资源的创新实践，也是以文化为纽带铸牢中华民族共同体意识、推动中华民族共同体建设的重要举措。下一步，西藏将以“藏牦牦”为核心，统筹推进文旅资源整合、产业布局优化和品牌形象推广，切实把文化资源优势转化为发展优势，助力西藏建设世界重要旅游目的地。（房雅楠）