“天然舞台”本是一个承载着宁波几代人文化记忆的老戏院名字。2010年起，宁波市文化部门以此作为公益文化品牌倾力打造，将原来的“送文化”转向搭台让百姓“演文化”，吸引更多观众走上舞台，共同提升城市文化生活品质。2013年，“天然舞台”创新形式，整合资源，推出四大“演出季”贯穿全年60场文化活动，参演人数达到8000余人，观众近50万人次。文化部部长蔡武对宁波市开展公益文化活动也给予了充分肯定，认为“宁波市做大做强文化惠民服务品牌,实现了艺术享受‘零距离’、百姓明星‘零接触’”。

　　一、运作品牌化

　　“天然舞台”旨在通过政府主导、社会参与等有效途径，整合专业院团、群众文化、社会力量等各种优质文化资源，丰富公共文化产品供给，优化公共文化服务手段，实现文化惠民的均等化、多元化。从2010年推出“天然舞台”伊始，主办方就将其作为重要的公共文化品牌来打造，采取了多项措施：一是加强整体形象策划。即树立品牌意识，着眼细节，优化服务，不仅设计了专门的LOGO，还面向全国征集主题口号，共收到来自全国20多个省市的作品近3000余条，从中评选出“我欢乐，你开怀，阿拉天然大舞台“这一主题口号；二是持续宣传加强影响力。利用报纸、广播、电视等传统媒体以及网站、微博等新兴社交媒体进行持续宣传，逐步扩大受众群体并影响百姓的文化生活。如今，“节假日到中山广场看免费演出”已经成为很多甬城百姓的生活习惯，并吸引了中央电视台、浙江电视台等多家媒体关注，小舞台做出了大文章。浙江电视台第五季《中国梦想秀》看到了“天然舞台”效应，借助“天然舞台”上演了一场精彩的专场秀；CCTV-4也与主办方联系，制作活动专题，6月23日晚，央视四套记者还专程赴宁波报道“天然舞台”活动，并于7月1日在央视四套（国际频道）的“中国新闻”中播出。

　　二、活动系列化

　　2013年，“天然舞台”提出“文化四季”的概念，它改变了以往演出主题以春节、五一、十一等节假日为核心的传统模式，而是全方位地以节假日热点、传统文化、时下流行趋势、百姓喜好为综合考量，以“创意主题”为基点去串联设计形式，立足中山广场演出阵地，共推出主打乡土民俗风情的“文化庙会”、业余文艺团队荟萃的“文化大集”、青年歌艺舞技比拼的“文化擂台”、外邀著名团队重磅献艺的“文化派对”四大系列60场独具特色的文化活动，四个演出季既相对独立又环环相扣，相辅相成，照顾了各个层面百姓的多样化需求。此外，还有明星加盟开往企业、乡镇基层的“文化专列”。如第一季连续推出五场的越剧、甬剧、折子戏、综艺、曲艺杂技传统剧目及“老底子过大年”剪纸、糖画香袋制作等手工艺人现场展示等传统年味十足项目，让普通市民与传统文化亲密接触，又让传统文化“接了地气”；第二季“文化大集”不失本土，汇集宁波最基层的优秀业余文艺团队，13场各具特色的文艺演出让市民领略来自全市乡镇、村落艺术团队与人才的别样风采。另外“天然舞台”更具时尚；第三季推出的以“舞动全城”流行舞大赛及青春时尚的“最佳拍档”歌手大赛为核心项目的青年“文化擂台”综艺秀，时尚亮丽、造型独特的超级擂台现场，新颖刺激的赛制，掀起一轮轮的艺术比拼热潮。第四季“文化派对”则以以“高端、时尚、经典”为特色，组织本土艺术人才和外邀著名团队汇聚广场，重磅献艺。

　　三、平台互动化

　　与以往单纯的广场演出不同，“天然舞台”旨在打造全民互动的文化盛会，因此，主办方设计了多种形式的互动活动：一是特别策划推出“我要上舞台”百姓才艺展示专场秀。台下是百姓，台上也是百姓。文艺爱好者以视频申报的方式广泛征集各类文艺节目，通过专业人士的筛选、包装、组合，让草根人才登上华丽的梦想舞台主持人也是百姓自荐，现场观众报名后通过专业老师的初步审核，就可以登上舞台，一展才艺。二是依托微博平台策划推出“天然舞台·我是拍客”微摄影大赛、“天然舞台·微博达人”大赛、“舞动全城”流行舞大赛等活动，提升年轻观众的关注度与参与度，如“流行舞大赛”吸引了100多位舞蹈爱好者，共24支队伍参赛；“最佳拍档”歌手大赛共有一百余位歌唱爱好者的热情参与，现场配对PK，气氛空前热烈。三是开展“天然舞台热心观众”评选活动，评选出本年度积极参与“天然舞台”互动活动的十名忠实粉丝，并在年度盛典上为他们隆重颁奖。在“天然舞台”的辐射带动下，宁波的各县（市）区也纷纷推出自己的公益文化舞台，如北仑区的“海享大舞台”、镇海区的“雄镇大舞台”、慈溪市的“百姓舞台，这些各具特色的文艺舞台，不仅为当地居民提供了公益的演出平台，还通过文化走亲等活动开展区域文化交流与互动。（来源：宁波市文化广电新闻出版局）