由文化部和浙江省人民政府主办的第9届中国（义乌）文化产品交易会（以下简称文交会），于4月30日在义乌国际博览中心圆满落下帷幕。本届文交会实现洽谈交易额49.1亿元，同比增长1.66%，其中外贸成交额30.12亿元，同比增长3.33%；共有来自109个国家和地区的9.4万名境内外专业采购商参会，同比增长1.08%，其中境外采购商6027名，同比增长2.8%。 

　　本届展会市场化、专业化、国际化程度进一步提升，主展馆设国际标准展位2799个、展览面积5.5万平方米；设文化娱乐主题馆，动漫游戏区、文化艺术精品区、版权交易区、生产性保护类非遗产品区、传统文化产品(书画、雕刻)区、海外文化产品交易区、消费类文化产品区、其它文化产品及服务展区八大展区；吸引来自韩国、俄罗斯、朝鲜、苏丹4个国家和台湾地区及北京、江苏、上海、广东、福建、湖南等国内17个省市的888家企业参展；同时设国际商贸城、义乌数码城、出版物中心、古玩市场等分会场，展示商品超过180万种，实现展会与市场良性互动。 

　　本届展会主题鲜明、定位准确、内涵丰富、特色明显： 

　　一、突出“六新”主题，基本实现展会转型升级目标。本届文交会围绕新业态、新技术、新产品、新概念、新工艺、新设计等“六新”办展主题，引导中国（义乌）文交会逐步办成高水平的专业化、市场化、国际化文化产品交易会。一是展示内容实现了从传统消费类文化产品为主到文化产业发展的最新成果的根本转变。尤其首次设立“六新”主题馆，集中展示文化与娱乐、文化与科技融合最新成果，引领产业发展趋势和消费趋势。二是新兴行业、文化领军企业比重大幅提升。吸引了网易、腾讯、小米科技、保利文化、温莎、雷石、韩国CJ集团等境内外150余家文化领军企业及南京云锦研究所股份有限公司、中国宣纸股份有限公司等15家国家级、省级以上文化产业示范基地参展，占总展位数27%。三是传播产业资讯，引领文化风向。本届展会邀请网易CEO丁磊、腾讯副总裁程武等国内外业界知名专家、学者和企业家到会，举办以文化创意产业及投融资、文化产品交易、产业合作、艺术品拍卖为内容的项目推介、论坛交流活动十余场，吸引了近万人到会洽谈交流。 

　　二、突出文化创意，推进创意设计与生产制造企业融合。本届文交会突出创意引领，着力实现从展示文化制造产品到凸显文化创意产品的转变。一是文创企业成参展主体。本次展会吸引212家境内外文创企业，占参展企业数24%，展览总面积近1万平方米，名列各门类首位。产品涵盖工业设计、包装装潢、传统文化创新设计、旅游、建筑设计、信息产业等多种类型，跨界合作、多业态融合、智能服务、创意实用并举成为本届文创展品突出特征。二是首次设置文化创意产品展区。文化部、财政部联合启动的全国青年文化产业创业创意人才扶持计划落户义乌，面向社会征集青年创意作品4106件（其中义乌征集2033件），甄选589件作品在文交会现场设立独立展区专门展出。三是首次举办台湾文创精品大展。台北故宫博物院、法蓝瓷、乐升科技、九个太阳等98家台湾文创领军企业首次组团参展，展览面积3800平方米，集中展示台湾文创最新成果与整体风貌。四是授权交易成效明显。着力搭建创意设计与实体经济融合平台，举办了动漫衍生品使用权交易会，达成11项授权交易，授权金额6900万元，交易额较去年增加一倍以上。五是推进创意设计对接制造企业。以入选全国文化创业创意设计人才扶持计划200余件作品、百名设计师为依托，以青年设计师沙龙等7场创意设计活动为载体，组织发动本地制造企业主动对接创意人才，加快创意成果转化、落地，巨龙箱包与“龙”系列作者莲羊当场达成作品版权交易意向。现义乌正加紧整理创意人才数据库，收集企业需求，以期实现项目精准对接。 

　　三、突出产业融合，展现文化产业多业态发展趋势。本届展会倡导产业融合，突出展示文化与科技、文化与教育、文化与娱乐、传统文化与当代设计、文化创意与经济多领域跨界融合新成果。一是引入网鱼网咖、联合绿动等一批新业态、多产业融合的行业先导企业，韩国CJ、小米科技等企业带来娱乐、文物保护、教育等最新技术与产品，现场推介成效显著。二是首次设立文博衍生品区，秉承“把博物馆文化带回家”理念，北京故宫博物院、中国国家博物馆、台北故宫博物院、恭王府、福建、湖北、浙江等20余家知名博物馆依托馆藏优势，携万余种博物衍生品参展。三是有效推动传统文化“当代制造”，加快传统文化对接当代文化消费。宁波民和影视动画股份有限公司等企业在文交会上首次发布的充满着异域风情的国产动画片《那萨尔丁》，国家非遗收藏品“汉画石像拓片”等新产品在多方面都填补了国内行业的空白，产品获得国内外采购商青睐。 

　　四、突出“经贸”实效，助推贸易交易和行业集聚互促共荣。一充分发挥行业优势。通过行业协会等社会力量，整合本行业企业集聚参展体现规模优势。中国娱乐行业协会、亚太文化创意产业协会、景德镇、杭州动漫节、义乌市十字绣协会和文化用品协会均组织设立专题展区，展位数近总数1/3。二是创新采购方式。加强招商，邀请到50个采购团队、84家境内外采购商和372家供应商参会，精心组织多场经贸活动，交易成效明显。仅一场采购洽谈会现场成交25家，国内买家意向采购额达1.19亿，89%以上的供应商表示满意并表达下届参与意愿。三是实现多行业共同繁荣发展。依托文交会展会平台，文化类新兴产业、传统产业互促发展，生产性非遗产品、传统消费类产品展销成效进一步提升。如河南溢洋刺绣工艺品有限公司的刺绣工艺品，现场成交120多万元。 

　　五、突出展会品质，实现展会服务与配套活动跨越发展。一是坚持“以客商为本”。树立节俭办展理念，简化开幕式程序。通过加强互动交流、提供“暖商”服务、拓展采购渠道等形式吸引优秀企业、客商参加展会，组织了品牌授权拍卖会、采购洽谈会、新品发布会等十余项参展商和采购商间无缝对接活动，参加人数超过5000人次，展会累计参观人数超过10万人次。二是配套活动高端大气。突出各项展览及活动之间的关联性、互动性，精心组织各类配套活动，先后举办了全国文化产业创业创意设计人才计划，中国(义乌)文化产品交易指数、文化企业排行榜发布会，两岸文创企业对接会等多项重量级活动。三是热点活动推热展会影响。首次举办IET义乌国际电子竞技大赛（IET）吸引了来自8个国家和地区的顶尖选手和数千名普通观众参赛，每天到场观看近4000人次，网络直播收视率屡创新高，最高同时在线达到近35万人，每日观看人数突破百万，有力助推义乌文交会知名度和影响力的提升。 

　　六、突出品牌意识，文化展会引领和示范作用。一是实施信息权威发布。依托义乌市场平台优势，文化部、商城集团、中国人民大学文化产业研究院联合发布“中国（义乌）文化产品交易指数”，确定了国内文化产品交易情况科学的评价标准。发布会同期公布了中国文化企业竞争力排行榜，聚焦游戏业、动漫业、演艺业、工艺美术业、文化旅游业等国内上市文化企业和产业基地。两项权威信息的发布，进一步夯实了文交会在同类展会中的地位和权威。二是媒体高度关注。除传统媒体外，积极运用网络及新媒体开展互动宣传，截至目前文交会网站、微信、微博等平台关注、浏览人数超过130万次。国家各媒体刊播、转载有关报道超过1000篇。三是专业评选树立展会标杆。通过邀请权威专家评委，精心设计各类奖项，引导参展企业品质化、产品高端化发展。展会共评选出了18家优秀组织奖单位、11家最佳参展单位(企业)、10家优秀创意设计企业及14个优秀工艺美术奖作品。 

　　七、突出项目对接，助推义乌经济社会转型发展。一是鼓励文化创意企业、产品落户义乌。据初步统计，义乌180多家企业参加青年创意推介会等交流活动，义乌市腾园文化传播有限公司等6家本地企业取得动漫版权。故宫、恭王府等文博单位都在文交会期间签订文博衍生品委托生产协议。二是主动开展招商对接。多渠道深化义乌与参会知名文化企业合作，使文交会成为信息交流、企业引才、项目落户的重要平台。经初步洽接，43.6%受邀企业表达合作意愿。其中保利集团、法蓝瓷等17家知名企业将在文化产权交易、进出口贸易、旅游开发、文化设施建设等领域开展合作或深入交流对接，积极探寻双方合作的领域和内容。（来源：浙江省文化厅）