传承和弘扬中华优秀传统文化，是文化建设的重要使命。在春节期间策划和举办精彩的展览活动，营造文化过年的节日喜庆气氛，也是美术馆的重要工作。从羊年春节开始，浙江美术馆举办“新桃复始”春联系列展，每年以生肖寓意为内容，邀请浙江书法家进行春联主题创作，计划连续举办12届。春联是中华民族特有的传统文化，是只有汉字才能完美表现的集民俗文化、吉祥寓意、文学创作和书法艺术于一体的艺术样式，具有广泛的群众基础和社会影响。“羊大为美——乙未春联展”一经展出，立即引起强烈的社会反响。浙江美术馆春节展览活动在学术策划、展览设计、教育推广、观众互动等方面呈现出几大亮点： 

　　一是注重学术内涵，共享书画大餐。浙江美术馆在春节期间，“乙未春联展”和“杭州·中国画双年展”同时展出，这给公众带来了一场书与画、俗与雅、普及与提高的视觉盛宴和艺术享受。中国画双年展在艺术主题和创作内容上，体现出精英文化。春联作品则贴近于生活习俗，以传统书法艺术来描绘时代气象，反映出在日常生活中的美学意义，可谓民俗艺术。加上同期展出的“吴茀之艺术文献展”，由此达到了书与画的结合，俗与雅的结合，充分体现了实用性和艺术性、通俗性和高雅性、普遍性和象征性的高度统一，也很好地体现了浙江书画艺术同生、同根、同源的艺术关系。 

　　二是营造节日氛围，做大展览气场。春节期间越来越多的观众喜欢到美术馆文化过年。浙江美术馆为了更好地增加节日喜庆气氛和增强展览的感官效果，对整个美术馆都进行一番别有新意的布置设计。从观众踏入美术馆的那一刻，展览便已经开始了。欢快喜庆的大红灯笼，布满“羊”“祥”“福”的观众长廊，还有贴着春联的拱门、巨幅的红色墙纸……整个美术馆都洋溢着浓厚的新春气氛。展览期间，浙江美术馆还策划举办“新春工作坊”，观众可以现场书写春联和“福”字，亲自贴到特别设置的中式木门上，留下新年美好的愿景。 

　　三是延伸服务形态，扩大社会效应。浙江美术馆以春联为载体，与媒体联手把节日的喜庆带给更多的市民朋友。走出美术馆到各中小学校及相关地市定点的浙江美术馆流动宣传站，普及春联知识，推动传统文化教育，提高审美享受。特别制作春联展览作品赠送浙江美术馆之友会员，还联合浙江之声、钱江晚报、都市快报等媒体的网络互动平台共同举办“新春献爱心”温暖行动，向爱心司机、外来务工人员以及广大文艺爱好者赠送新春福袋，让艺术普及和文化惠民给千家万户带来新春愉快，吉祥如意。（来源：浙江省文化厅）