铺展美丽中国画卷，展现诗画浙江魅力，演绎休闲创意生活，引领国潮新风尚……4月2日，历时3天的火热激情，第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在浙江义乌圆满落幕。本届博览会以“启航新征程、乐享新生活”为主题，设有主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、休闲创意生活馆、国货潮品馆、新消费生活馆、数字贸易馆、电竞动漫馆等8个馆，吸引全国31个省（区、市）和新疆生产建设兵团文化和旅游行政部门、1100多家企业代表参会。博览会将展示交流、供需对接、产品交易等融为一体，坚持线上线下同步发力，为参展观众带来全新体验，在不断丰富产品供给，有效释放文旅消费活力的同时，推动文化和旅游深度融合，助力文化繁荣发展和旅游业恢复振兴。

　　启航新征程 助力文旅复苏

　　当前，我国疫情防控形势总体向好，平稳进入“乙类乙管”常态化防控阶段，为文旅产业复苏提供了稳定环境条件。在当前跨省游全面开放，跨境游逐步开放的市场背景下，博览会的成功举办传递出市场复苏的积极信号。

　　“有一种叫云南的生活”“星星故乡 神奇宁夏”“追着阳光去台州”……行走在本届博览会的魅力中国馆、诗画浙江馆展厅里，一句句响亮的宣传口号、一张张靓丽的文旅名片格外醒目。新疆舞蹈、川剧变脸、昆曲表演……展台热闹的文艺节目彰显着各地文旅的独特魅力。

　　博览会期间，四川作为首设主宾省亮相，以“安逸四川”为主题打造的四川展厅整体贯穿“生态四川、绿色四川、宜居四川、安逸四川”理念，集中展示了四川省21个市（州）的旅游商品和文创产品。三星堆博物馆、三苏祠博物馆、金沙遗址博物馆以及四川省图书馆等四川代表性文化文物单位及浙川合作开发的文创产品齐聚展出。

　　在云南展台，三四位参观者正围坐在云南纳西族东巴文字艺术传承人和正文的身边，学写世界上唯一仍在使用的象形文字——东巴文。“东巴象形文字不仅传递着千年东巴文化，更展示着丽江文化魅力。”第一次参加义乌展会的和正文表示，希望旅游复苏振兴的脚步进一步加快，热忱欢迎更多游客到丽江旅游观光。

　　春季是旅游市场的一个关键节点，随着气温回暖，众多市民游客走出家门，寻觅“诗和远方”。为进一步加大国内旅游市场宣传推广，本届博览会还特别开展“旅游中国·美好生活”2023年“神州春色”国内旅游宣传推广活动。“游浙里”春季分享、“壮族三月三”相约游、“花香鸟鸣悦”春季游评书、“花开天府·安逸四川”文旅春季线路……来自浙江、广西、辽宁、四川的推介人围绕相关主题作了推介。

　　“博览会展台设计很有特色，宣传推介等活动丰富多彩，既好看又好玩，让大家真真切切感受到旅游热度又重燃了。”义乌本地采购商邱先生表示，已迫不及待想开启一场说走就走的旅行了。

　　乐享新生活 聚焦科技力量

　　走进博览会现场，帐篷、咖啡、文创、非遗、国潮等舒适休闲的文旅元素穿插其间。与此同时，裸眼3D、AR、VR等技术在文旅场景的应用也格外亮眼，吸引参观者到场体验。

　　在休闲创意生活馆，参观者可现场了解户外运动装备、露营装备等品类齐全的产品，大到房车、木屋、帐篷，小到秋千、吊床、睡袋等，可以满足户外爱好者的全方位需求。

　　“参加博览会，不仅可以彰显我们的产品和技术优势，还能深度了解消费动向和行业趋势。”深耕行业26年，第一次来义乌参加博览会的喜马拉雅野奢露营地品牌创始人张琪认为，未来的休闲度假市场一定是与自然紧密结合，自己将在露营领域继续探索，为消费者提供更加优质的产品和服务。

　　在新消费生活馆，咖啡展区占据了半壁江山。在这里，观众可参观介绍咖啡文化的长廊和咖啡市集等，还可与咖啡设备供应商进行现场交流。“我们的服务范围以浙江省内为主，目前已接到5家咖啡馆的订单。随着旅游市场复苏，相关订单也会越来越多。”迈亚咖啡有限公司总经理张永华非常看好未来行情。

　　“人工智能应用场景”“沉浸式体验”“电竞动漫”……本届博览会上，新技术的应用也是一大亮点。

　　北京天图万境科技有限公司创始人图拉古表示，这趟义乌之行让自己对这座城市有了全新认识，希望能通过科学技术为旅游赋能助力。公司正在开发沉浸式文旅项目，希望借助博览会平台，更好地展示推介自己，找到更多志同道合的伙伴。

　　丰富新供给 搭建对接平台

　　来自全国28个省市的1195家企业参展，有3300多个展位，比上一届增长12%；参展产品16万余件，比上一届增加7%……本届博览会让人看到了更多市场复苏的迹象，也为文旅市场注入了更多新鲜力量。

　　博览会上，新产品新供给内容受到与会者的广泛关注。记者在奇妙城市大会之“无限城”展台看到，这里为参观者构建了一个沉浸式体验空间——“无限城”。“新居民”可领取赏金任务：如用VR设备在玄幻剧情中PK做菜、品尝城市咖啡后猜猜它的归属地……有趣的打卡形式，受到众多玩家青睐。

　　“奇妙城市大会已是第二次入驻博览会了，今年还特意设计了一个沉浸式情景剧，通过剧情故事引领，玩家打卡8个任务后，可参与抽奖，获得艺术家联名文创产品。”思归乐文创创始人李歆昀告诉记者，目前正在打造“沉浸式+新文旅+跨界”项目。“现在，我们已与部分景区景点开展交流合作，帮助他们定制故事情节，玩家通过项目体验可更好了解和体验景区景点。期待5月即将面市的南京阅江楼项目会有良好的市场表现。”

　　就在记者驻足该展台采访时，一位来自湖北省文化和旅游厅的参会者陆先生对沉浸式文旅颇感兴趣，与李歆昀现场作了对接。“沉浸式文旅正在迎来一个风口，希望能在博览会找到适合的沉浸式体验项目，让这些新业态在湖北景区、街区落地。”陆先生说。

　　为深化对接合作，满足市场需求，本届博览会还特设文化和旅游新供给新需求对接活动，紧扣旅游目的地产品建设的新需求，对接IP创意、沉浸式体验、数字艺术等文化新供给，为需求方和供给方搭建平台。

　　“在这里，供需双方可实现精准对接，真是一次高质量的博览会。”几天参展下来，来自安徽黄山的参展商冯女士告诉记者，自己最关注的是文创产品，希望可以对接到更多源头企业。（王洋）