淅淅沥沥的雨水漫过浙江省江市山大陈村的展演舞台，近500名演员身着演出服，脚踩积水起舞歌唱；台下的观众撑伞拍摄，歌声和掌声在灯光中交融……这一幕双向奔赴的画面，在于大陈村举办的2025年全国“四季村歌”示范展示活动暨浙江省“村歌村舞”展演活动上，让“文艺赋美乡村”工作借助数字文化服务的平台，走进千家万户的视野。

　　织就数字传播网 

　　激活传播新动能 

　　落实“文艺赋美乡村”工作中“建立优质文化资源直达基层机制”，是公共数字文化服务中的重要工作。2025年全国“四季村歌”示范展示活动暨浙江省“村歌村舞”展演活动的数字资源建设及推广，获得中央、省级及地方媒体广泛关注，推动活动传播提质增效。

　　立体传播矩阵的搭建为全民互动参与筑牢了基础。一位现场观众在跟家人视频时说：“原本以为只能在现场加油，没想到能和全国各地的用户在线上互动、点赞。”数字文化服务跳出单向输出的传统模式，创新设计PC与H5两端活动互动专题页，通过“浙里文化圈”同步上线。“助力家乡C位出道”专区以11个浙江地市地图为底版，用户点击所在节目地区即可为喜爱的节目投票，手机屏上11个地市竖状浮动条，让每一位村民都真切感受到“家乡被看见”的自豪。

　　节目正式开演前，现场设置的“唱村歌跳村舞”打卡区吸引不少观众驻足，用手机拍摄打卡区主题布景、录制预热短视频，有序参与互动，带上热点话题在自己的社交账号完成打卡分享，为后续线上传播积蓄初始流量，实现了现场氛围与线上热度的前置联动。

　　传递乡村真温度 

　　解码歌舞新力量 

　　群众的广泛参与让创意表达有了更鲜活的载体。25位参演村的村支书化身“节目代言人”，用方言拉家常、唱村歌跳村舞，还巧妙融入当下的网络热梗。他们既带着官方背书的公信力，又藏着与村民之间的“熟人亲近感”，将山河湖海的各村文旅特色、历史底蕴、发展变迁、美食文化细细道来。评论区里满是暖心互动：有村民叮嘱他们“嘴唇有点干，记得多涂唇膏”，有在外打拼的年轻人留言“看完视频想家了”……字里行间满是村民表达对节目期许的心愿，让数字文化服务多了触手可及的传播温度。

　　除了基层带头人的鲜活表达，专业宣推力量进一步深挖文化内核。“浙江文旅宣推官”以“沉浸式导解+对话式探营+观众式评价”的方式多维发力，深入大陈村实地采风。通过溯源村歌Vlog、人物访谈、现场直击等形式，对话创作超150首江山村歌的本土创作者陈宏君，以及推动村歌善治的大陈村原书记汪衍君，挖掘旋律背后的乡土记忆、邻里温情与乡风文明建设。走进江山市文化馆馆长毛媛媛召集120名村民的彩排现场，记录“文艺赋美乡村”的落地，解码“村歌村舞”为乡村发展注入的质朴源泉，让日复一日的排练日常透过屏幕直抵观众内心。

　　夯实数字服务根基 

　　转化发展新能量 

　　文化内涵的深度挖掘离不开数字服务能力的夯实与延伸。浙江省文化馆数字信息部牵头组织参与展演的各地文化馆开展数字资源建设，配套技术指导与宣推，联合市级文化馆扩大声量，将优质生产内容推荐给央媒、省媒。同时，以线上活动策划与线下实践为契机，为数字干部提供现场实践机会，从采访听障人士舞龙队的登台路，聆听“返乡青年”的编创巧思，再到探访全国“群星奖”作品的打磨背景，通过各个环节的历练，在实战中提升了基层干部的公共数字文化服务能力。

　　基层数字服务能力的提升，为文旅融合发展搭建了高效桥梁，让“村歌村舞”的文化热度真正转化为乡村发展的经济动能。活动深度联动本地文化特派员、文旅达人和美食博主，精心打造“听着村歌游江山”特色旅游线路，将大陈村展演地、村歌创作发源地等特色场景，与江郎山、廿八都古镇等核心景区串联，同步整合沿线特色乡宿、农家餐馆资源，形成“村歌欣赏+自然观光+民俗休闲”的数字文旅产品。专门上线的“江山村歌”小程序，游客可一边聆听《妈妈的那碗大陈面》等代表性村歌，一边循着旋律打卡歌词中的实景地，让体验贯穿旅途全程。“看完村歌村舞，来尝尝歌词里的大陈面”，让活动积攒的“留量”有效转化为游客“数量”，激活“赋能乡村产业发展”，带来实际经济效益。

　　从雨中的双向奔赴到云端的千万共鸣，从全民参与的互动热度到文旅融合的游客热情，浙江“村歌村舞”展演以数字服务为技术支撑，以群众需求为核心目标，让扎根乡土的群文作品焕发出勃勃生机。随着数字化技术的不断迭代与基层活动展示的不断创新，更多藏在田间地头的文化微光将被看见，更多源自寻常生活的温暖故事将被听见，更多“文艺赋美乡村”的动人事例将被遇见。（王哲）