我国具有丰厚文化内涵的文物保护单位为数不少，且大都对外开放接待游客，尽管许多文物旅游景点收入不错，但随着游客消费需求的提高和旅游景点的不断发展，文物旅游单位如何找准定位做大品牌，实现产业升级，成为关乎其现在与未来的发展战略问题。

地处京城、资源独特、旅游人气甚旺的全国重点文物保护单位恭王府，2004年的经营收入比前一年增长85%，其中门票收入占35%，其余为产业收入。然而，文化部恭王府管理中心主任谷长江并不满足，他说，恭王府正在以旅游观光为主要社会功能的基础上，继续增加文化内涵，提高文化品位，拓展社会功能，努力建设成为有王府文化特色的国家级博物馆，实现恭王府的二次创业和产业升级。

基本定位：建设王府文化特色博物馆

“一座恭王府，半部清朝史。”建于1776年的恭王府，占地6万平方米，由花园和府邸组成，是目前北京清朝所建的40余座王府中保存最为完整的王府，在我国古建筑及历史文化中有着独特的地位。在该王府内，质量精粹的古建筑群和优美的景物，从一个侧面展示了中华民族的历史文明，为人们提供了一个了解我国封建社会王府制度、王府生活、王府历史文化的载体。

“经过调查论证，我们将恭王府的发展目标定位在突出王府文化特色的国家级博物馆，得到了文化部领导的认可和专家们的赞同。这不仅填补了我国王府文化的空白，也为实现恭王府的二次创业和产业升级树起了一面旗帜。”运筹帷幄的谷主任说。

他还介绍，根据这个定位，他们确定了“一个面、一条线、一个点，点线面相结合”的基本思路。所谓面，就是通过恭王府全面展示中国清代的王府文化，包括王府的沿革、王府的社会生活、王府的重要历史人物、重大历史事件等等。各个王府的文物、历史资料都在收集之列。所谓一条线，就是从和珅1776年建和宅开始，展示清朝从最兴盛的乾隆时代逐步走入衰亡的历史。所谓一个点，就是展示介绍恭王府自身。将恭王府的修复面貌确定为恢复到同治、光绪时期，在此之前有保留价值的历史信息也要保留下来，以基本陈列、复原性陈列和专题性陈列为主要内容，做到内容与环境相协调，并有内有外，内外结合。

2004年，恭王府在已开放的花园部分复原及完善了5个展览陈列项目，极大地丰富了文化内涵，增加了游览项目，为2008年实现府邸和花园连为一体的博物馆的全面开放做了很好的过渡工作。展望未来几年，谷主任对记者说，恭王府博物馆要在2008年全面开放，不仅要出展览成果，还要出人才和学术成果，使恭王府博物馆成为中国王府文化研究的中心。

经营方略：发展王府特色的文化产业

恭王府在保持公益性事业单位的前提下，正大力发展有恭王府特色的文化产业，2004年文化产业的收入已大大超过门票收入。据有关方面调查，在推进博物馆社会化、产业化经营方面，恭王府走在全国博物馆的前列。海内外的中介机构和文化经营机构相继登门提出合作，希望把恭王府推向国际大舞台，共同把恭王府打造成为世界名牌。

谷主任认为，恭王府从旅游单位转向历史文化旅游单位，原有的优势不能削弱，只能加强，主要不是靠增加游客的数量，而是要考虑不同层次的消费者的消费需求，靠增加产品的种类、文化含量和提高服务质量，来打造名牌产品。为此，他们以“创新经营、注重保护、合理开发”为主线，制定出一套依托恭王府现有资源、不断开发新兴项目的商业运作模式、经营运作方案和有效管理办法。比如，2003年将多年未变的门票改革提价，光盘式的门票提高了文化含量和收藏价值，提价当月的门票收入就超过了之前9个月的总和，当月仅此一项就收入133万元；今年他们又在谋划门票的再次改革，将制作成本降为零，每年可再节省几十万元的经营成本；在经营实践中他们还摸索出一套商品从进、销、存、调、转各环节的工作流程，增加了100余种花色品种及旅行中必备的小商品；他们从去年就开始筹划一台以王府文化为主要内容，并适合在恭王府戏楼演出的舞台节目，打造类似法国红磨坊一样的品牌和知名度，而节目的品种应是国家重点扶持的艺术品种，以弘扬民族文化……

谈到文化经营，谷主任还说，许多文物旅游单位拥有十分珍贵的无形资产，但未予充分重视。恭王府的无形资产价值无可估量，使其得到有效保护刻不容缓。他透露，他们已经对几十种商品进行了注册，并在想办法解决被他人抢注的与恭王府相关商品的商标。

文物保护：为后人留一座完整的恭王府

恭王府作为国家级文物保护单位，并将建立王府博物馆，其自身功能和设置决定了要按照科学的发展观，正确处理眼前利益和长远利益的关系。本着全面贯彻“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的文物保护方针和原则，他们多次召开专家研讨会，做出了符合恭王府特点的府邸修复计划。去年“五一”之前，就完成了10项修缮工程，同时自去年11月20日至今年1月20日闭园对恭王府进行保护修缮。

在不乏游客、旅游收益正好的时候闭园修缮，这不是送上门的钱不要吗？有的同志想不通。谷主任说，恭王府花园对外开放已16年了，尤其是近两年超负荷运转，已到该修缮的时候了。尽管闭园两个月，经济损失约1200万元，还要投入保护修缮费1000万元，但从可持续发展战略出发，保护好这座珍贵的民族文化遗产，是对国家、民族、子孙后代负责，我们要给后人留一座完整的博物馆。

谷主任来恭王府两年，已对恭王府的文物宝贝如数家珍，对恭王府的历史文化也颇有研究。研究王府文化，切入点就是寻找历史根据。谷主任率考察组对北京地区的9座清代王府进行了实地考察，撰写了《北京清代王府考察报告》，收集了一批历史照片资料，从日本取回1913年拍卖的536件图录等珍贵资料……为古建修复、复原性陈列、研究王府收藏和建立王府博物馆打下了基础。

谈起恭王府经营开放的基本方针，谷主任说，这很明确，就是环境更加优美，设施更加完善，服务更加到位，质量更加提高，产品更加丰富，效益有所增加。