在音像发行营销传播高级研讨班上，文化部市场司音像电影处处长陈通就目前我国音像业最重要的几个问题发表了看法。这是目前较为全面的对我国音像业存在的问题的分析，希望对广大业内人士有所启发和帮助。
   

    互联网  文化内容必须与最时尚的流通方式相结合，而互联网正是目前最迅捷方便、最廉价、最时尚的文化传播方式。中国的网民人数已经超过1亿，而且，这1亿人是最有消费能力、最追求文化时尚的人群，也就是说，这是我们音像业的核心消费群体。我国音像业发展到今天，既有互联网的功劳，也有互联网的罪过。但是，有一点必须认识到，就是不管做音像业产业链的哪一部分，都必须面对互联网带来的机遇和挑战，必须以足够的热情来拥抱互联网。归根到底，人们消费文化的需求是不会减少的，追求娱乐享受是不会停止的，变化的只是文化的传播方式。互联网使人们获得文化产品的渠道变了，也就是说，以前在中盘商手中的钱，如今被互联网无情地夺走了。在互联网的冲击下，估计未来我国音像业3/5的传统企业还要被淘汰。音像企业必须面对这个现实，积极采取措施，一是发展网上的批发零售业，二是发展网上的点播和下载，再就是必须进行结构调整和产业转型。
   

    原创  原创是音像业的生命，没有原创就没有产业链后面的一切，发展原创是应对互联网冲击的一个很好的办法。都说做音乐、电影、电视剧越来越难做了，但是很多音像公司比如普罗艺术就一直在坚持做原创，而且做得很不错，营业额虽不大，但是盈利率至少在20%以上。现在，他们已经把产品卖到了戛纳，在日本东京银座最繁华的一家唱片店做一个普罗的专柜，名字就叫“新华乐”。还有飞乐转型做唱片，也是迎难而上且取得成功的典型。佛山天艺的卡通，俏佳人、华视伟业的武术节目，都取得了相当大的成功。另外，教育类节目也是一个巨大的市场。原创的路子是永无止境的，文化的生命力正在于创新。原创是音像业结构调整必然要走的一条路，走得早就成功，走得晚就会处于被动。
   

    国际化  中国市场广博，是一个文化多样化的国家，吸纳能力非常强，任何类型的文化产品都会有自己的市场。经济的全球化必然带来文化的世界传播，文化的世界传播就必然形成文化的分工。音像业的国际化步伐越来越快，美国电影、日本卡通、韩国电视剧在中国乃至全世界大行其道，中国以后拿什么做世界品牌，拿什么体现中国文化，这也是大家原创方向的选择。开发原创节目要有对国际市场的考量，不要只想着自己的一亩三分地，而要想着怎样能够走出国门，让更多的人看到这些节目，促进中外文化更好的交流融合。
   

    结构调整  音像分销涉及到中盘商和零售商，中盘商目前已经进入到一个结构重组、调整的阶段。广东环亚把所有片子给了中凯，飞乐把主要精力投入到唱片方面去了，这些迹象都表明：中盘商将越来越少。中盘商的重组和调整是很正常的现象，事实上是这个产业走向成熟的前奏，没有调整就没有大发展。零售商方面，美亚垮掉了，它曾经是全国零售业的一个标志型企业，转眼间就不行了。据统计，上海上半年音像销售比去年同期下降了70%，这其中与盗版的问题，也有正版渠道垮掉的问题。试想，如果美亚200多个店都能够良性运转，上海音像市场还会是现在这样的格局吗？这说明一个道理，如果零售商垮了，中盘商也没什么好日子过。目前分销业的重组和数量的减少，恐怕也将是一个巨变的开始。
   

    企业管理  企业管理最重要是两个方面，一是制度，二是人才。目前我们音像企业的管理总体上还处于初级阶段，很难找到一个有一批高级人才、有严格执行的及完善管理制度的企业。目前，音像业还有很大的处于初创阶段的特点，企业基本上还是靠老总作为品牌来运行，提到中凯大家就知道郭子龙，提到孔雀廊，就知道陈锦芳、陈仁泰，这其实是非常不好的现象。一个成熟的企业，应该拥有一批高级管理人才和明星员工。
   

    进口  从2002年加入世贸组织以来，我国音像制品进口数量大幅度增多。但需要注意的是，世界上所有国家对文化产品进口是从严的方针，中国也不例外。进口是跟国家的宏观文化政策、外交政策、对外经贸政策都有关系，因此，专门以进口来支撑公司运作的企业，有着很大的政策风险。并且，我国严格控制成品进口，这也是出于推动版权贸易的考虑。一旦放开成品进口，国内相关产业马上失去了与我国港台乃至东南亚地区的比较优势，整个产业就会出现混乱局面。这也是音像产业面临的问题，影响还将波及封面彩封、复制加工等一系列产业。现在进口工作中，出版社有三审的权利。很多发行公司不太满意，颇有怨言。但要知道，出版社报批的通过率如果比较低，也会受到处罚。审批速度是一个程序问题，内容审查则是原则问题，管理部门不可能在原则问题上妥协。
   

    出口  国家推动文化产品出口是中华文化向世界发展、推动中外文化交流的一个必然选择。去年国家从中央财政拿出200万元人民币来支持音像制品出口，可以想象2006年的力度会更大，这是前所未有的。目的只有一个，希望大家做出好产品，把咱们的文化推出去。目前，去年的200万元已经有150万元以补贴的形式拨给音像企业，剩下的50万元也要实实在在地发给企业。出口的核心问题是产品问题，是产品能否国际化、能不能适应国际口味的问题。我们以后的方向是以奖代补，对制作优秀作品的企业更多是奖励。
   

    地域分工  现在国内大致格局是北京、上海、广东三大中心，而重心则在广东。然而，去年允许外资进入后，国际上大的音像企业都把合资公司总部设在上海，如中录德加拉、中录华纳、上海新索、上海步升等。下一步音像产业的重心必然要向上海和北京转移，走出广东是产业发展到更高层次的体现。
   

    盗版  互联网对盗版的控制还比较弱，但是冲击很大。就打击成品盗版而言，文化部在南京的文化市场知识产权保护工作会议和八部委联合的市场整治也进入检查验收阶段，由中宣部牵头整治音像市场也是第一次。下一步，国际压力持续增大，复制厂控制从严，预计几年之内，情况就会发生转变。所以，成品盗版会一直伴随音像企业，但不会是制约产业发展的根本。企业要有信心，进一步发挥自己力量，同时配合政府，加强监督举报，也要相信政府会进一步加大力度，促进音像市场的进一步规范和繁荣。

    （文化部市场司音像电影处处长陈通讲述 马春茂整理）