10月13日，由文化和旅游部、广西壮族自治区人民政府主办，广西壮族自治区文化和旅游厅、中国—东盟博览会秘书处、桂林市人民政府联合承办的2023中国—东盟博览会旅游展在桂林开幕。文化和旅游部副部长卢映川，广西壮族自治区人大常委会副主任、桂林市委书记周家斌，广西壮族自治区人民政府副主席苗庆旺，马来西亚旅游、艺术和文化部副秘书长扎姆里，老挝新闻文化和旅游部副部长欧同·考潘等国内外政府官员、机构代表、专家学者和专业展商等参加开幕式。 

　　今年是共建“一带一路”倡议提出十周年、中国—东盟建立战略合作伙伴关系二十周年，本届旅游展作为该展乙类乙管后首次举办，对恢复中国与东盟国家旅游业意义重大。卢映川在致辞中表示，中国和东盟国家山水相连，拥有悠久的历史文化和丰富的自然资源，发展旅游业具有很好的条件和基础。随着双方关系的发展，互联互通建设的推进，中国和东盟国家的文化旅游领域合作更加紧密，中国成为东盟最大的旅游客源国，也是东盟游客最喜爱的出境旅游目的地之一。中国—东盟博览会旅游展是中国与东盟国家之间重要的旅游交流合作平台，旨在展示中国与东盟国家旅游业发展的最新成果，使观众深入了解中国和东盟国家文化旅游魅力，为旅游专业人士搭建平台，使其全面了解中国和东盟各国旅游业的核心资源和产业动向，推动中国和东盟国家旅游业在更深层次、更宽领域开展交流与合作。 

　　周家斌表示，作为旅游展的永久举办地，桂林早在800多年前就享有“山水甲天下”的美誉。桂林之美，美在山水独特、文化积淀、和谐共生、开放发展和充满机遇。当前，《桂林世界级旅游城市建设发展规划》已获批复，推动打造世界级旅游城市驶入快车道。期待借助旅游展这一国际化平台，进一步同东盟各国加强互联互通、商贸往来。 

　　苗庆旺表示，广西将充分发挥面对东盟开放合作窗口优势，高质量建设桂林世界级旅游城市和广西世界旅游目的地，深化与东盟各国旅游合作，实现互利共赢发展，继续拓展旅游合作领域，共同推动旅游创新发展，搭建畅通旅游交流平台。 

　　扎姆里表示，希望中国游客能够重新回归，到马来西亚体验最新最好的旅游产品，这些旅游产品的行程令人兴奋、充满活力，具备新的价值驱动。除了推广马来西亚最新的目的地、旅游产品和套餐外，此次旅游展也是马来西亚与中国同行、行业参与者和当地媒体建立联系的平台。 

　　本届旅游展邀请马来西亚担任主宾国，中国山西省担任主题省，国内共有23个省（自治区、直辖市）以及东盟十国等境外37个国家和地区的驻华机构和企业参展，扩大了旅游装备展览等规模，展览面积达5万平方米，为历届之最。展览设置国内文化旅游展区、国际旅游商品展区等七大展区，举办中国—东盟旅游休闲发展与融合创新论坛、首届文化遗产旅游大会等10余场专题活动，特别增设了备受关注的旅游户外装备展区，展示了全国文化和旅游装备技术提升优秀案例。