12月4日，2021年全国“乡村网红”培育计划暨央视频《村里有个宝》大型融媒体直播活动收官，这是为响应国家乡村振兴战略，巩固拓展脱贫攻坚成果，由文化和旅游部全国公共文化发展中心（以下简称“发展中心”）联合中央广播电视总台5G新媒体平台“央视频”举办的全国性活动。自5月13日在福建武夷山直播启动以来，该活动以“乡村网红”为亮点，以全国各级文化馆为依托，采用微综艺节目形态，通过网络征集、嘉宾助力、网友互动等方式，发掘、打造一批优秀“乡村网红”人才，让他们成为乡村振兴的代言人、推介官，成为新时代靓丽的文化志愿者，让网络红人带红一份美食、一个景区、一条街、一座城以及一种文化，引领乡风文明建设，助力乡村振兴。 

　　2021年全国“乡村网红”培育计划暨央视频《村里有个宝》大型融媒体直播活动已产生“滚雪球”传播效应。在乡村网红召集方面，活动收到来自全国29个省份的千余条作品，经筛选审核，230名选手进入投票助力环节，其中不乏“华农兄弟”“乡愁沈丹”等拥有百万乃至千万粉丝的短视频“大V”。结合网友助力和专家评审，最终有18名选手成功入围，以家乡风物、神奇非遗、个人才艺为拍摄内容，全方位、多角度展示新时代“乡村网红”的精神风貌。在投票助力方面，活动创新形式，为提高乡村网红影响力，在央视频《村里有个宝》直播间开设H5专栏和投票助力专栏，230名选手的海选视频在央视频、国家公共文化云双平台播放展示，海选视频共获得3183万助力值，入围的20位选手视频在央视频端内“村里有个宝”直播间总助力值超500万；国家公共文化云开设“乡村网红”专题，截至2021年11月底，总访问量突破2500万人次。在媒体宣传方面，中央广播电视总台、人民日报、新华网、中国文化报等120多家媒体发布了近200篇报道，国家公共文化云、省级文化云等60多家新媒体公众号发布了187篇稿件，多角度展示了直播活动、选手风采与各地乡村振兴建设成果。在新媒体短视频平台推广方面，本次活动成长于新媒体、发端于短视频，除央视频、国家公共文化云外，也收获了其他短视频平台的话题关注，#村里有个宝#等全网相关话题总阅读量达5.7亿次。 

　　近年来，发展中心积极响应国家乡村振兴战略部署，落实文化和旅游部“十四五”规划安排，与中央广播电视总台5G新媒体平台央视频开展深度合作，充分利用其文化传播力和品牌影响力，在文化和旅游部公共服务司的具体指导下，推出了《村里有个宝》《乘着大巴看中国》《火车火车哪里开》等原创IP活动，不断拓展基层公共文化服务的深度和广度，通过线上直播、线下活动的形式，积极探索新时代乡村文化振兴的创新性表达方式。