紫藤流沙冰箱贴、王府寻芳香膏、“十二花神”主题系列丝巾……6月21日，在文化和旅游部恭王府博物馆，来自湖南长沙的观众季晓彤手中的购物篮装得满满当当，她说：“恭王府的文创产品充满了特有的文化元素，冰箱贴的图案有的来自大戏楼的彩绘，有的来自建筑上的窗花，‘天下第一福’折扇和手机贴寓意特别美好。我选购一些带回家，把这份福气分享给家人和朋友。”
近日，历经两个多月精心打磨的文化和旅游部恭王府博物馆“澄怀撷秀”文创店重装开放，围绕“传统文化，当代表达”理念，以创新科技赋能传统文化体验，让购物环境与博物馆文物展示有机融合，为游客带来兼具历史韵味与现代审美的文化消费新场景、新空间。
位于恭王府花园西路方塘北岸的“澄怀撷秀”曾是府主人品茗赋诗、观赏海棠胜景之所，其斋前海棠春深如霞，与“波溶壁彩流，露濯胭脂醼”诗意相呼应，见证了当年“海棠雅集”的文化盛况。这处凝聚历史风华与诗情画意的空间，如今变身为游客欣赏、消费文创产品的空间。“澄怀撷秀”文创店此前已推出众多承载着传统文化内涵的文创产品，如以国家级代表性非遗项目福州脱胎漆器髹饰技艺制作的“福至漆画”系列、以景泰蓝掐丝工艺制作的福字掐丝珐琅画、“福庆有余”花窗冰箱贴等，通过一系列融合传统工艺与历史文化元素的“恭博礼物”，让“带福回家”的美好生活祈愿深入人心。
步入焕然一新的“澄怀撷秀”文创店，“恭博礼物带福回家”主题形象墙映入眼帘，条案上方，流泉枫的雅致点缀与文创新品“福棠”家居香氛系列的主色调“恭博绿”相互呼应。空间设计注重传统与现代的美学平衡，在保留对称美学的基础上，创新采用模块化展台设计，既实现了产品的科学分类陈列，又拓展了展示空间。中式家具与现代时尚展陈的融合，让每一件“恭博礼物”都能在恰如其分的精雅氛围中，向观众娓娓道来背后的文化故事。
“近年来，博物馆文创产品已经从以前偏工艺品、旅游纪念品属性向注重观众体验、贴近生活、突出博物馆自身特色的属性转变。”文化和旅游部恭王府博物馆文创经营负责人赵娟说，“全国各地的博物馆或旅游景区都在‘卷’文创产品，同质化问题严重。如何能做到与众不同？只有通过深挖自身的文化元素，才能为观众带来更多独特体验。”
为满足观众个性化与多样化购物需求，“澄怀撷秀”文创店在重装之际，同步推出百余款融入后罩楼、西洋门、西府海棠、海墁斑竹等恭王府元素的文创新品。从趣味盎然的时尚挂件、流沙冰箱贴，到深度融入传统“福”文化内涵的“福棠”香氛系列产品等，每份创意巧思都凝结着对王府历史文化的创新表达，受到观众青睐。暑期临近，文创店还增加了“王府小景笔筒”等文具类产品的投放。
此外，“澄怀撷秀”文创店通过引入“智慧零售”新场景，为观众带来更便捷、高效的文化消费体验。“自助选购”模式让观众自主选择、随心购物，导购人员角色转变为文化讲解，使购物过程更加自在松弛。文创店新增四台自助收银设备，“自助选购+自助收银”模式，标志着该文创店在数字化服务领域迈上新台阶。不仅如此，恭王府博物馆紧贴入境游客需求，推出快捷支付、“即买即退”离境退税等务实举措，让更多入境游客“进得来”更“玩得好”。
“恭王府博物馆文创产品将深耕历史文化资源，不断推出兼具文化深度、精良品质与生活温度的新产品，让传统文化借由一件件可感可亲的文创产品融入日常生活。”赵娟说。（卢旭 文/图）
观众选购文创产品
文化和旅游部恭王府博物馆