新落成的国话剧场内景

　　镇院之宝“剧神之柱”

　　作为引领并传播中国主流戏剧的国家级文艺院团，国家话剧院积极探索剧院品牌化建设道路，努力扩大剧院影响力和号召力，树立戏剧界国家院团的良好形象，充分发挥导向性、代表性和示范性作用。5月15日，国家话剧院新剧场正式启用，凝聚了几代国话人梦想的剧场终于由蓝图变为现实。国话以新剧场落成为契机，潜心创作，锐意创新，深入推进 “国话”品牌建设，成功树立了“新剧场、新起点、新时代、新国话”的全新形象。

　  “国话五大导演作品展示月” 展成就、促创作

　　2011年，国家话剧院力求通过一系列优秀剧目的创作演出，以严肃的艺术态度和积极的反思精神表达对社会现实的关注和热爱，策划推出了贯穿全年的“国话五大导演作品展示月”主题活动。

　　此次活动依托剧目展示平台，更加关注导演及作品背后的深层研究，并通过专家主题研讨会为剧院艺术生产提供可借鉴的理论依据。展示月汇集王晓鹰、查明哲、吴晓江、孟京辉、田沁鑫5位国家话剧院知名导演的创造力，形成崭新的多元化“新现实主义”创作体系。

　　“王晓鹰导演作品展示月”期间，集中上演了4部优秀剧目，创下了240万元票房纪录。国家话剧院邀请戏剧领域专家以及部分资深媒体记者召开研讨会，对剧目创作、舞台表演、舞美设计等内容进行深入的学术探讨、全面点评与分析，客观指出了剧目中存在的不足与差距，为剧院以及导演今后的艺术探索与实践提供了重要参考。

　　“消夏戏剧广场” 凸显惠民属性

　　去年，国家话剧院成功举办了“消夏戏剧广场”活动，受到社会各界的广泛好评，品牌影响力得到大幅提升。为满足广大群众欣赏高雅艺术的文化需求，国家话剧院利用新剧场的场地资源优势，拓展惠民演出规模，提升演出品质，从今年8月起开展为期一个月的消夏惠民演出。截至目前，“消夏戏剧广场”平均上座率达到95%，观众突破2万人次，较去年增长超过400%。

　　演出期间，国家话剧院陆续推出了《四世同堂》和《这是最后的斗争》等经典剧目，共演出40场。此次活动以体现剧院公益属性、为群众提供公共服务为宗旨，在提高剧目质量的同时继续坚持最高50元的亲民票价，并举办4场免费公益讲座，邀请舒乙、田沁鑫等专家学者讲述老北京文化和话剧艺术魅力，将演出与讲座有机融合，使国话惠民演出实现立体化、品牌化和常态化，鼓励更多观众走进剧场。

　  专属品牌剧场独树京城

　　新建剧场投入使用后，国家话剧院将原“东方先锋剧场”正式更名为“国话先锋剧场”，与国话剧场、国话小剧场进行了重新整合，在北京文化领域形成了独树一帜的国话专属品牌剧场集群。国家话剧院根据观众目标群的不同需求，将上演剧目及演出地点进行细分：国话剧场作为主剧场，主要上演国话大型经典剧目；国话小剧场上演中、小型规模的剧目；国话先锋剧场则定位年轻观众，主推都市先锋实验话剧。此举彻底摒弃了以往观众到剧场后“演什么、看什么”的被动模式，使京城观众可以欣赏到为自己量身定做的话剧作品。

　　同时，国家话剧院还有步骤地在全国范围实施“国话院线”建设，力求形成以北京为核心，联动全国中心城市的演出院线格局，逐步构建点线结合的网络化工作布局。目前，国话已率先启动驻深圳、上海演出工作站的筹备工作。

　　“国话”品牌保护意识初见成果

　　随着国家话剧院影响力和知名度日益扩大，国话不断增强知识产权和品牌保护意识，通过剧院名称、“国话”简称及LOGO的商标注册，对演出、场地出租、票务代理、纪念品、音像制品等在内的十大类别100多个项目申请法律保护等一系列举措，树立了“国话”品牌的良好形象，同时也为剧院今后更好地利用“国话”品牌的号召力开展戏剧普及与推广活动，推进主流戏剧精品建设，以“国话”商标为载体进行剧院业务延伸与开发等打下了扎实的基础。