8月11日至9月9日，国家京剧院优秀青年演员优秀保留剧目展演在梅兰芳大剧院举行。此次演出由剧院2015年度“青年演员业务考核”成绩优秀的26名青年演员领衔主演，十台大戏和两台折子戏专场轮番上阵，行当齐全，流派纷呈，百元以下票占可售票总数的80%，每场上座率均达90%以上，1万余名观众走进剧场，获得社会各界特别是广大戏迷观众的好评。 

     一、科学调研分析，实施低票价惠民措施  

    剧院通过观众代表座谈等方式广泛搜集普通群众的观演需求，以成本核算为基础，通过数据分析系统，统计近三年剧场演出的销量、不同价位票务销售比、不同剧目上座率等数据，对观众购票能力和观演行为细化分析，测算观众此前愿意付费的价格、喜爱观看的剧目等，让票价紧紧围绕观众需求。由青年演员付佳、张兵主演的复排经典剧目《白蛇传》今年五一期间演出了一场，观众反响热烈，一票难求，此次展演该剧再度登台，两场演出票全部售罄。 

    针对此次展演，剧院制定了一系列低价惠民举措，最低票价仅20元，百元以下票占可售票总数的80%，且持老年证、学生证、残疾证、国京会员卡的观众可再享受9.5折购票优惠，此举极大调动了观众的观演热情，受到戏迷朋友的热烈欢迎，每场上座率均达90%以上，热点场次演出票开场前一周即售罄。剧院吸引社会力量，与“易麦通”合作，降低演出成本，使观众用普通快餐价格就能享受高质量的精神文化大餐，同时更为青年人才提供了更多磨练技艺的平台。 

    二、精心安排剧目，老艺术家倾囊相授保驾护航  

    剧院在今年7月邀请专家分行当对全院40岁（含）以下青年演员进行逐一考核，26名青年演员获得了考核“优秀”的评定，此次展演即由这些优秀演员各挑大梁，担任主演。为继承国家京剧院的艺术风格，展演筹备期间，杜近芳、梅葆玖、刘长瑜等著名艺术家不顾高龄、冒着酷暑，多次来到排练现场亲身示范，指导青年演员排戏，为青年人才的茁壮成长保驾护航。青年演员勤学苦练，不负众望，在演出中各领风骚，达到了经典剧目应有的舞台水平。 

    此次展演的12场演出，有《红鬃烈马》《锁麟囊》《宇宙锋》等经典传统剧目、《杨门女将》《白蛇传》《春草闯堂》等优秀新编历史剧目、《红灯记》《平原作战》《智取威虎山》等现代剧目，还有《钟馗嫁妹》《八大锤》《挡马》《竹林记》等优秀折子戏。传统戏、新编历史剧和现代剧各展风姿、共襄盛况，全方位展示了国家京剧院青年才俊的艺术风采。 

    三、实行接地气的宣传营销方式，社区联动，高效传播  

    剧院在继续加强纸质媒体、网络媒介、商业广告等宣传营销推广的同时，还在西城区文委的支持下，提前一个多月走进西城区9个街道50个社区30多个文化站，举办名家见面会、参观排练等戏迷活动，与社区各文化站积极分子建立畅通有效的联系，此次演出得到这些义务宣讲员的积极宣传，以奔走讲解、粘贴海报等形式，在剧院周边社区、商区等进行了广泛传播，发掘了大量潜在观众，实现了票务销售的先期铺垫，取得了较好的社会效益和宣传效果。(来源：国家京剧院)