《中国赏花游发展报告（2026）》：今年超八成受访者有赏花计划

发布时间：2026-04-10 09:27 来源：中国旅游报编辑：马思伟

信息来源：中国旅游报 2026-04-10

　　4月8日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布《中国赏花游发展报告（2026）》。报告显示，2025年，73.8%的受访者有过以赏花为主要目的的出游经历，94.5%的受访者在整体游玩过程中包含赏花环节。2026年，赏花出游意愿继续走高，81.0%的受访者明确表示有赏花计划。

　　报告显示，赏花消费结构持续优化。赏花游消费能级持续提升，正在从低门槛看景向高品质停留转变。2025年赏花游中人均消费500元及以下的占比为45.8%，到2026年降至44.2%；与之对应，人均消费501—1000元区间占比则由39.9%上升至43.6%，提高了3.7个百分点。拉动客单价上升的，不是单纯扩大花景规模，而是围绕花景构建更完整的体验链条。

　　报告显示，赏花需求正由“看花”转向“体验与表达”，情绪疗愈和社交传播成为主要动机。42.2%的受访者将“拍照出片、记录分享”置于赏花游动机首位，高于“欣赏花卉美景、感受自然季节变化”（41.8%）和“参加赏花节庆、感受热闹氛围”（27.4%）。

　　报告显示，多元化、多层次市场特征日益明显。赏花游正在摆脱“只是年轻人拍照打卡”的单一印象，形成覆盖青年、中年到银发人群的市场。不同年龄客群的需求逻辑并不相同，18—24岁受访者更偏好妆造打卡、时尚氛围和数字化表达，25—45岁群体则更关注夜游演艺、组合产品、联票套餐以及天气和客流预警。（李志刚）

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