为推动我院文化产品的研发工作，探索文化产品研发新路， 3月14日上午，经营管理处组织召开“故宫文化产品研发工作座谈会”，邀请我院文化服务中心、故宫文化传播公司、我院各合作经营单位、清华大学美术学院平面设计系统开发研究所和华流公司等近20位企业负责人及产品研发专家出席，就故宫文化产品研发工作各抒己见。李文儒副院长出席并讲话。他说，文化产品对宣传故宫精神、传播故宫文化具有深远意义，如何用文化产品满足观众、服务观众，把“故宫文化带回家”是我们需要思考的。故宫的文化产品应具有与故宫文化艺术相一致的品格，要不断挖掘、利用、整合故宫的文化资源，做好市场营销工作。他希望与会企业负责人和专家学者不断加强与故宫博物院的合作，共同推动这一事业的发展。会上，各企业负责人和设计专家对故宫文化产品研发介绍了各自经验，提出不少好的意见建议。北京阿科提克建筑设计顾问有限公司总经理崔晓琰介绍，他们研发的部分产品委托美国、瑞典的设计师进行设计。国外设计师对中国文化、故宫文物元素欣赏理解的角度不同，完全从创作和纯兴趣角度出发，在设计理念上有独特的视角，创意灵感更为活跃。该公司将能吃的巧克力食品与金文青铜器元素包装相结合，小熊玩偶与宫廷人物结合，漆器与织绣材质相结合的创意产品很有特色，并通过网络进行销售，获得了消费者的好评。北京秋香雅柏文化发展有限公司总经理李秋香介绍，该公司研发的建筑、宫廷人物元素、Q版玩偶钥匙扣，经过了多次设计、试销、改版、再研发的过程，最终成为了我院热销的故宫特色文化产品之一。

    她建议我院能加大文化产品研发资金的投入，加强故宫对文化创意产品的知识产权保护，维护产品研发的权益。与会企业和专家还建议，故宫研发文化产品应突出故宫的特征性、地域性、包容性、艺术性，可以从皇家知识、历史人文，故宫建筑，馆藏文物，祈福祝寿等角度进行研发。针对不同年龄段的消费者开发产品，拉开商品价格。对国际交流礼品进行统一的设计研发。加强对授权特许商品规章制度的管理，在产品研发和销售中，统一使用包装和标识。希望能为产品合作研发企业设计人员提供方便，灵活使用文物影像资料。故宫文化服务中心开发协调科郭玏在会上介绍了我院兰亭特展随展文化产品的研发体会。李文儒副院长最后要求，故宫的经营发展应围绕博物馆的公益性展开，经济效益服从社会效益。在制定完成《文化产品包装设计指南》之后，要对故宫文化产品的研发进行更深层面的研究。经营管理处及时制定出与故宫文化产品研发相关的规章制度。动员全社会的力量，下大力度进行市场营销推广，拓展营销空间。要研究服务的对象，分析消费者的消费能力，针对不同年龄、不同层次的消费对象，制定出相应的营销策略，向打造顶级文化品牌的方向努力。重视研发产品的创意创新和文化品位，避免文化资源的重复利用，恶性竞争。近年来，我院不断探索适合自身发展的文化产品设计、研发、销售的道路，本着“高端定位礼品、中端配合展览主题性开发、低端针对大众消费者”的原则，已研发出具有故宫、紫禁城特色的文化产品千余个品种，取得可喜成果。今后经营管理处会将我院每年展览大纲提前发给各经营单位，借助社会的力量，提高文化产品研发的综合能力。