當前，推動消費、提振復蘇是全社會各行各業的重點工作。各地陸續出台消費提振舉措，文旅消費復蘇態勢明顯，並已成為促進國內消費繁榮的重要動力。

　　隨著消費新場景的出現和人民群眾文旅需求的升級變化，文旅消費模式也在發生轉變。在山東，自1月21日至3月31日，全省國有A級旅游景區免首道門票，鼓勵非國有A級旅游景區首道門票實行不低於五折的降價優惠，拉動景區及周邊綜合消費。省級財政安排7000萬元，根據各市實際投入和政策實施效果給予獎補。

　　孔維克說，山東近期出台系列文旅消費提振舉措，產生了很好的效果。下一步，建議注重研究基層市場的消費特點，挖掘縣區、鎮村的文化旅游消費潛力。文化旅游消費理念的培育，不是一日之功。要想讓市場長期健康發展，需要培育科學合理的消費習慣，同時要加強市場監督管理，避免消費者權益受到損害。

　　宋秋認為，從微觀層面，企業要更多地研究市場興奮點，提升服務，研究產品迭代升級的方向。在宋秋看來，數字化發展在文旅新消費場景打造中大有可為，文化旅游在科技的加持下將釋放巨大能量，沉浸式的、虛實結合的消費場景是未來文旅新產品開發中必然的方向。從宏觀上，政府要引導推出更多高質量的文旅項目。

　　近年來，地處世界“冰雪黃金緯度帶”的吉林省踐行“兩山”理念，將冰雪產業作為發展旅游業的重要動能支撐和推動新舊動能轉換、經濟結構升級的突破口，全力推動“冷”資源變為“熱”經濟。“目前看來，吉林省冰雪旅游產品供給充足，市場需求旺盛，吉林冰雪品牌影響力和號召力仍在持續放大。”全國人大代表、延邊歌舞團副團長咸順女認為。

　　咸順女在調研中發現，冰雪生態游、冰雪節慶活動和冰雪文藝是吸引旅游者消費的主要驅動力。吉林以冰雪消費券為切入點，截至2月23日，投入2000萬元，共投放省級冰雪消費券15萬張，直接帶動70余萬名游客參與冰雪消費活動，有效助力全省經濟一季度“開門紅”。咸順女認為，文旅消費券的發放會進一步加快恢復旅游消費活力，促進文旅市場快速復蘇振興，讓游客“真金白銀”得實惠。咸順女建議，接下來吉林應實施更加有效的促進文旅消費的政策措施，積極打造具有影響力的冰雪文化主題系列IP和冰雪舞台劇、歌舞劇等，鼓勵冰雪鄉村旅游點打造具有本地文化特色的非遺或民俗小節目、小舞台，講好吉林冰雪故事。（統稿：蘇銳、范海剛，參與採寫：王雪娟、韓潔、張玲、孔令暉、蘇銳、費菲、李秋雲、范海剛、肖依群、楊國勤、郭凱倩、於帆、張建友）