案由

　　當前，我們正努力增強中華文明對外傳播力影響力，但距離傳播效能的最大化、最優化還有差距。比如中華文明對外以單向傳播為主，嚴肅宏大有余，鮮活生動不足﹔構建融通中外、人類共通的傳播基調和價值理念方面，結合點找得還不夠精准﹔適應不同區域、國家、群體的傳播策略運用得還不夠貼合﹔對傳播媒介和推廣對象的遴選使用還不夠有規劃﹔缺乏統籌全媒體傳播平台的機制，導致不同形態媒體標准不一，缺乏橫向比較，傳播效果界定模糊。

　　建議

　　構建中華文明對外傳播效能科學評估體系，對支持保障“增強中華文明傳播力影響力”有關鍵性意義。具體提以下四方面建議：

　　（一）對中華文明對外傳播效能進行深入界定和內涵探討，科學設置評估指標與維度。

　　基於中華文明探源工程的研究成果，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，構建中華文明傳播邏輯架構，將中華文明對外傳播效能轉化為具體可操作化的評估內容。例如將“對外”與國際傳播的場景、主體、話語、敘事、機制等關聯，“傳播”包括文化符號、文化產品、組織建設、民眾與杰出人物、傳播渠道、技術安全、學科建設等，“效能”涉及認知、態度、行為三個層面，由此建立分類分級、有機統一的科學評估體系。

　　（二）評估形式、方法和對象。

　　評估形式可分為外部評價和內部評價：外部評價包括大數據監測、傳播力指數，內部評價為自我評價。綜合運用定性與定量評估兩種方式，建立評估專家庫，進行現場考察、綜合評議的定性評估，建立數據系統，量化數據生成分值作為定量評估。評估對象既包括政府、高校等官方機構，也包括智庫、企業、行業協會等社會和民間團體，以及海外社交平台。要實行分類評估，根據不同對象採取量身定制的區域化、分眾化評估體系。

　　（三）建立回溯性評估和跟蹤性評估監測機制。

　　中華文明對外傳播是一個歷史悠久、動態持續的過程。隨著時代發展，中華文明對外傳播所處的國際形勢、宏觀經濟條件以及自身狀況都在不斷發生變化，傳播的價值衡量標准也在不斷變化，因此要在回溯傳播歷史的基礎上科學確定評估基准。同時，應注重評估結果運用，定期跟蹤分析評估情況，及時向各傳播領域進行反饋，加強評估結果的研究與創新，定期調整傳播策略以確保更顯著的傳播效果。

　　（四）提升大數據運用水平，加強科技支撐保障。

　　契合全媒體傳播矩陣的發展趨勢，運用大數據技術進行“全程、全息、全員、全效”的數據收集，探索由信息匯總走向數據運用中樞，統籌抓好內容、技術、監測、平台，不斷升級具備收集處理、控制發布、解讀傳播能力的數據產品和服務，實現用數據評估、用數據決策、用數據服務、用數據創新，通過數據賦能提升中華文明對外傳播效能。（於帆）