9月23日上午，2021山東省旅游發展大會工作會議在煙台旅游大世界廣場舉行，深入學習貫徹習近平總書記對山東工作的重要指示要求，貫徹落實習近平總書記關於文化和旅游工作的重要論述精神，深化認識、統一思想，明確任務、真抓實干，加快推動全省文化和旅游高質量發展。

　　會議強調，文化和旅游在經濟社會發展中發揮著至關重要的作用，對豐富群眾生活、提高生活品質、促進生態建設、加快新舊動能轉換等都具有重要意義。全省各級各部門要從政治和大局的高度來認識和看待文化和旅游工作，切實增強責任感和使命感，以更高的思想境界和標准要求，認真落實好省委、省政府的各項決策部署，聚力打造“好客山東”升級版，提升文化和旅游綜合發展水平。

　　會議要求，要積極適應社會環境、群眾需求、傳播方式變化，強化觀念創新、體制機制創新、產品創新、手段創新，持續深化國有景區體制改革，加大文化創意、旅游策劃、市場營銷、運營管理等人才的引育力度，推出更多特色化、口碑好、有吸引力的文化和旅游產品﹔要樹牢精品意識，在空間布局、文化挖掘、資源整合、產業集群、產品打造、線路規劃等各方面，打造精品亮點，強化品牌宣傳推廣，提升“好客山東”品牌影響力和美譽度﹔要抓好項目建設，用“誠意”招引項目，用“匠心”建設項目，用“文化”支撐項目，用“設施”提升項目，用“要素”保障項目，扎實推動項目落地見效﹔要發展海洋旅游，聚焦環境、設施、產品，嚴格落實全海域生態紅線制度和海洋保護區分類管理制度，加強康養、休閑、度假、購物等度假設施建設，構建立體式海洋旅游產品體系，積極拓展海洋旅游產業鏈﹔要堅持以游客為中心，強化智慧應用、標准引領、消費促進，持續優化政務環境、生態環境、市場環境和社會環境，著力提升服務質量，讓旅客放心游、放心購、放心消費﹔要加強組織領導、統籌協調，堅持依法依規、求真務實，強化督導檢查、責任落實，推動文化和旅游工作取得更大、更多、更好的成效。