這個暑期，從致力於構建“動漫+”文娛旅游新體系的第十一屆“動漫北京”，到上海的中國國際動漫游戲博覽會、BilibiliWorld 2024、ChinaJoy等展會，再到廣州天河路商圈的第二屆正佳星球動漫狂歡節，動漫熱浪席卷大江南北，“動漫+旅游”成為文旅消費新熱點。8月16日至19日，由泰安市文化和旅游局、泰安市泰山區人民政府支持，中國動漫集團有限公司（以下簡稱“動漫集團”）主辦的2024第二屆泰山動漫節在山東泰安舉辦，七大主題、40余項豐富多彩的活動吸引國內外游客及動漫愛好者齊聚泰山腳下，共享一場充滿創意與激情的動漫之旅。

　　打造一場“很山東”的動漫盛會

　　“這次動漫節推出了泰山小子和泰山大妮IP，感覺‘很山東’，讓人印象深刻。”參加本屆泰山動漫節的一位年輕人表示。多位年輕人表達了相同看法。

　　動漫節期間，主會場泰山國際會展中心熱鬧非凡，沉浸式數字文化館、優秀動漫游戲品牌展、泰山區文旅文創成果展、“共和國不會忘記”連環畫藝術巡展、二次元城市嘉年華等精彩紛呈，令人目不暇接。開幕式上，泰山小子和泰山大妮IP形象閃亮登場，為動漫節打上了鮮明的泰山文化印記。

　　記者了解到，泰山小子和泰山大妮IP的創作靈感來自泰山石敢當文化。形象設計上既保留了泰山石的傳統韻味，又通過現代設計手法進行創新。泰山小子象征著勇敢和力量，不畏艱難險阻，勇攀高峰，在逆境中不斷前行。泰山大妮則代表著智慧與善良，以細膩的心思和敢於挑戰的勇氣，化解生活中的種種難題。

　　“五岳之首”泰山是山東省最具代表性的旅游景區之一。泰安因泰山而得名，寓意“泰山安則四海皆安”。泰安市人民政府副市長馮能斌表示，泰山文化博大精深，泰山文創產業正在蓬勃發展，為動漫產業、數字文旅等新興文旅業態發展提供了源源不斷的動力。悠久厚重的泰山文化與時尚新潮的動漫文化深度融合，可以進一步增強泰山文化的影響力和傳播力。

　　“泰山是我國首個世界文化與自然雙重遺產，我們在泰山舉辦動漫節，旨在以文旅融合為核心，以科技為主要手段，展示和傳播健康向上的中華優秀傳統文化，弘揚正能量，培育新消費，發展新質生產力，持續加強文化和自然遺產傳承、利用工作，使其在新時代煥發新活力。”中國動漫集團有限公司黨委書記、董事長史自文說。

　　動漫節期間，泰山區文旅文創成果展集中展示了泰山區文旅文創最新成果以及泰安當地非物質文化遺產，一件件精美的非遺文創產品讓游客感受到泰山文化的獨特魅力。

　　營造一次“很科技”的沉浸體驗

　　“本屆泰山動漫節充分發揮科技在動漫產業中的引領作用，通過一系列創新科技應用，將動漫元素與現實生活相結合，為市民游客帶來全新的動漫體驗。”史自文介紹。

　　在沉浸式數字文化館，市民游客爭相體驗國內首部《山海經》題材多人互動大空間VR沉浸劇《奇遇山海經》。體驗者戴上輕盈的VR頭盔，就可以跟隨山海精靈，從“山海經博物館”啟程，穿越神秘莫測的山海之國，開啟一段充滿想象力的奇幻神話之旅。

　　“我看到了後羿射日、女媧補天的神話故事，還有上古傳說中的珍禽異獸和奇花異草，亦真亦幻的山海世界太神奇了，感覺超棒！”游客王先生興奮地說。

　　據介紹，《奇遇山海經》項目榮獲了2024廣交會元宇宙博覽會優秀數字文旅項目大獎，是國內最新的行進式VR大空間項目，採用LBSS大空間追蹤技術和精准定位技術，游客僅通過佩戴一台VR頭顯，就可進入《山海經》奇幻瑰麗的神話世界。多人互動技術讓游客可以結伴同行，實時交流。

　　在優秀動漫游戲品牌展上，斗破蒼穹、斗羅大陸等多家業內知名品牌紛紛展示新產品新技術，包括3D動畫片、沉浸式VR體驗、大空間沉浸劇場等產品，以及大空間精確定位、無線串流、人體姿態識別等技術。

　　泰山區委副書記、區長周鵬飛說，2023年，泰山動漫節首次走進泰山區並永久落戶，不僅標志著泰山區動漫產業創新發展之路的開啟，更見證了泰安文旅“二次創業、再創輝煌”的鏗鏘腳步，日新月異、蓬勃發展的良好勢頭。希望通過動漫節這一平台，集聚更多動漫領域前沿技術、領軍人才和龍頭企業，讓動漫的技術“基因”進一步豐富泰城的數字產業，讓動漫想象力切實轉化為新質生產力。

　　構建一種“很生活”的文旅場景

　　史自文介紹，本屆泰山動漫節深入貫徹國家及山東省關於文旅深度融合發展的戰略部署，通過展覽、演藝、比賽、購物、娛樂等形式，使動漫節作為一種生活方式融入城市基因。借由國風華裳大賞、動漫音樂嘉年華、品牌賽事、藝人簽售會等繽紛多彩的活動，讓各種動漫內容、動漫元素全方位走進大眾生活。

　　動漫節期間，文化和旅游部組織設計開發的2024年“歡樂春節”吉祥物——“吉祥龍”在動漫集團展位進行了展示，引來游客打卡拍照。二次元城市嘉年華中，虛擬偶像開幕式及電競比賽、二次元才藝大賽等五大賽事，快閃活動、主題沉浸游樂互動、嘉賓簽售會等內容，在展示創意十足的動漫元素的同時，有效激發了人們的文旅消費熱情

　　據統計，本屆泰山動漫節共吸引包括動漫愛好者在內的游客約54.96萬人次。通過現場周邊售賣、簽售、餐飲服務等，主會場實現營收超100萬元。此外，分會場泰汶吾悅廣場的各項活動，以及在泰安地下龍宮景區、泰安萬達廣場的巡游巡演，有效促進了景區、商圈的文旅消費。動漫節拉動地方消費超2270萬元。

　　當前，泰安市委、市政府正強力推動文旅產業高質量發展，全面推進“泰山+”文旅資源串珠成鏈，大力推動門票經濟向綜合經濟、泰山旅游向全域旅游、城市流量向發展增量、資源優勢向產業優勢轉變。本屆泰山動漫節辦出了生活的溫度，為市民游客營造了洋溢著歡樂的動漫新樂園，構建了文商旅融合消費新場景。

　　在“中國動漫 漫話泰山”動漫促進城市發展沙龍上，來自國內數字科技、數據要素、文創開發、動漫業界等領域的專家學者、企業負責人，以“數字賦能”為主題，共同探討如何發揮“動漫+”“+動漫”作用，激發文旅消費活力，並就“如何策劃‘沉浸式+’項目，確保項目吸引力和持續性”“商場如何組織開展漫展類活動”“動漫文創周邊開發及銷售變現”等話題，進行交流分享。

　　據介紹，泰安市、泰山區正在加強與動漫集團的深度合作。本屆泰山動漫節發布了《奇遇泰山》沉浸式數字文旅新場景項目，泰山區人民政府、中國動漫集團、天下秀數字科技（集團）股份有限公司簽訂了合作框架協議。該項目力求通過定制開發泰山文化IP項目產品，以“文旅+IP+科技”為核心抓手，落地建設VR消費新場景，促進沉浸式文旅體驗項目走進大眾生活，豐富當地的優質旅游項目供給，延長在地行程和消費，形成刺激文旅消費的增長點。（張玫）