品類多樣的文創產品、令人驚嘆的非遺技藝、唇齒留香的特色美食……11月8日至10日，由文化和旅游部、中國國際貿易促進委員會、浙江省政府聯合主辦的第15屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會在浙江省義烏市義烏國際博覽中心舉辦。本屆博覽會以“融﹒合文旅、創﹒新時代、美﹒好生活”為主題，設有文旅融合主題館、美麗中國館、匠心傳承館、詩畫浙江館和電競動漫館等5個展館。

　　展現融合魅力

　　走進文旅融合主題館的“非遺+旅游”展區，栩栩如生的武漢剪紙、精美的刺繡虎頭帽、黑底花臉的“泥泥狗”和“泥咕咕”等非遺產品吸引眾多游客駐足。該展區推介了12條全國非遺主題旅游線路，邀請了來自全國10余個省（區、市）的國家級非遺代表性項目代表性傳承人進行產品展示與技藝表演。

　　本屆博覽會上，國家級非遺代表性項目澄城刺繡代表性傳承人王春莉帶來了虎頭U型枕、捶背虎、虎頭筆筒等眾多個性化、多元化、現代化的非遺產品。“非遺要想傳承下去，是需要‘土壤’的。近幾年，我們積極與高校合作，鼓勵年輕人參與產品和外包裝設計，力圖將陝西的澄城刺繡傳承、發揚、推廣出去。”

　　非遺產品“泥咕咕”展位前聚集了不少小朋友圍觀。“作為非遺傳承人，我們有責任把老祖宗的手藝傳承下去、傳播開來，博覽會為非遺產品提供了很好的展示平台，能夠讓更多人了解非遺、愛上非遺。”國家級非遺代表性傳承人王紅瑞祖孫三代都在制作“泥咕咕”，本次博覽會他帶來了近300件非遺產品，並在現場展示“泥咕咕”制作技藝。

　　在美麗中國館，浙江省各地博物館展出的精品文創產品令人耳目一新。其中，浙江省博物館展出文創產品700余件，有西湖十景、良渚玉琮王、富春山居圖等系列文創產品，也有龍泉青瓷、文瀾閣紅木制品、十裡紅妝系列等高端設計產品。“文創產品不僅讓沉睡在博物館中的文物‘活起來’，也讓游客把文化‘帶回家’，拉近大眾與博物館之間的距離。”浙江省博物館文創專家、中國文物學會文化創意發展委員會副主任委員吳越宇說。

　　走進詩畫浙江館，肉嫩味香的嘉興粽子、香氣扑鼻的佛堂白切羊肉、久負盛名的嘉興味德豐古法醬鵝令人口舌生津。美食文化是本屆博覽會的新增板塊。“我每年都來看展，今年的內容很豐富。孩子特別喜歡《哇！故宮的二十四節氣》系列圖書、封面印有《沁園春﹒雪》的筆記本等文創產品。還能嘗嘗各地美食，是一次很好的體驗。”義烏市市民龔先生說。

　　推動科技應用

　　科技讓旅游更美好。疫情發生以來，借助人工智能、虛擬現實等科技手段，各地推出了豐富多彩的線上游覽活動，提供線上講解服務等。數字文旅正不斷創新旅游產品和服務、提升游客體驗。

　　本屆博覽會設置了智慧文旅生活展區，吸引文旅大數據、AI人工智能、AR、VR等領域參展商，現場展示了高新技術為文化和旅游業帶來的便捷、安全、高效。展區內，VR沉浸式空中旅行項目吸引了不少游客體驗。“游客戴上VR眼鏡‘飛’上藍天，不僅可以看到陸地上看不到的風景，還可以領略不同季節的特色景觀，可謂‘空中一覽，美景盡收眼底’。”杭州易旅網絡科技有限公司VR項目組負責人白延明說。

　　保利文化集團曾攜手故宮博物院共同出品故宮“上元之夜”大型多媒體演出，引發社會廣泛關注。博覽會上，該公司將這種沉浸式光影展帶到現場，讓游客充分領略絢麗多彩之美。“未來，我們將繼續秉承‘文化引領、科技賦能’理念，提升文旅項目的文化與藝術內涵。”保利文化集團股份有限公司高級項目經理趙欣說。

　　在智慧文旅生活展區的電子大屏幕上，景區實時客流量、客流佔比、游客來源地市排名、游客年齡比例等數據信息清晰可見。中國聯通浙江省分公司集中展示了景區智慧管控、旅游與消費大數據等信息化領域的創新實踐項目。“我們致力於推動‘5G+旅游’融合發展，預計明年實現浙江省4A級以上景區5G網絡全覆蓋，達到旅游動態實時掌控、智能旅游路線推薦等目的，進一步提升政府、景區的管理能力，給游客帶來更好的體驗。”中國聯通浙江省分公司政企BG事業群助理總裁陳堅介紹。

　　增進交流合作

　　為進一步促進文旅企業交流合作，本屆博覽會除設置新聞發布、採購洽談外，還有推介活動、競技比賽、主題論壇、直播帶貨等活動，促進文化和旅游資源創造性轉化、創新性發展。

　　“快來嘗嘗我們的浦江豆腐皮。”“大家快下單購買，不要猶豫……”依托義烏完備的現代物流與供應鏈服務體系，本屆博覽會引導國內老字號與電商平台合作，通過網絡直播方式線上賣貨，帶動老字號商品銷售。已經擁有140余年醬菜制作歷史的中華老字號蘇州市平望調料醬有限公司帶來了辣醬、鮮蝦醬及20余種醬菜。“很多中華老字號不被人知曉，宣傳不夠是主要原因，本次博覽會設置了直播帶貨環節，有助於品牌推廣、產品宣傳。”蘇州市平望調料醬有限公司業務總監余廣朝說。

　　中國絲綢博物館工作人員孟博彥說，隨著發展觀念的轉變，文旅融合的推進，博物館開始注重外出參展，創新文創產品設計。目前，中國絲綢博物館已經收到了一些走高端輕奢路線酒店的合作意向，打算一同設計刺繡抱枕、裝飾品等。

　　本屆博覽會還注重世界多樣性文化的傳播交流，在匠心傳承館舉辦了中歐文化藝術交流展，介紹世界各國最具代表性的特色風格家具和藝術品。同時，博覽會還舉辦了世界旅游聯盟﹒義烏對話論壇，為業界專家、企業代表等提供交流平台，共同探討如何延長產業鏈、培育新業態、促進文化和旅游產業高質量發展。（黃高原）