12月4日，2021年全國“鄉村網紅”培育計劃暨央視頻《村裡有個寶》大型融媒體直播活動收官，這是為響應國家鄉村振興戰略，鞏固拓展脫貧攻堅成果，由文化和旅游部全國公共文化發展中心（以下簡稱“發展中心”）聯合中央廣播電視總台5G新媒體平台“央視頻”舉辦的全國性活動。自5月13日在福建武夷山直播啟動以來，該活動以“鄉村網紅”為亮點，以全國各級文化館為依托，採用微綜藝節目形態，通過網絡征集、嘉賓助力、網友互動等方式，發掘、打造一批優秀“鄉村網紅”人才，讓他們成為鄉村振興的代言人、推介官，成為新時代靚麗的文化志願者，讓網絡紅人帶紅一份美食、一個景區、一條街、一座城以及一種文化，引領鄉風文明建設，助力鄉村振興。 

　　2021年全國“鄉村網紅”培育計劃暨央視頻《村裡有個寶》大型融媒體直播活動已產生“滾雪球”傳播效應。在鄉村網紅召集方面，活動收到來自全國29個省份的千余條作品，經篩選審核，230名選手進入投票助力環節，其中不乏“華農兄弟”“鄉愁沈丹”等擁有百萬乃至千萬粉絲的短視頻“大V”。結合網友助力和專家評審，最終有18名選手成功入圍，以家鄉風物、神奇非遺、個人才藝為拍攝內容，全方位、多角度展示新時代“鄉村網紅”的精神風貌。在投票助力方面，活動創新形式，為提高鄉村網紅影響力，在央視頻《村裡有個寶》直播間開設H5專欄和投票助力專欄，230名選手的海選視頻在央視頻、國家公共文化雲雙平台播放展示，海選視頻共獲得3183萬助力值，入圍的20位選手視頻在央視頻端內“村裡有個寶”直播間總助力值超500萬﹔國家公共文化雲開設“鄉村網紅”專題，截至2021年11月底，總訪問量突破2500萬人次。在媒體宣傳方面，中央廣播電視總台、人民日報、新華網、中國文化報等120多家媒體發布了近200篇報道，國家公共文化雲、省級文化雲等60多家新媒體公眾號發布了187篇稿件，多角度展示了直播活動、選手風採與各地鄉村振興建設成果。在新媒體短視頻平台推廣方面，本次活動成長於新媒體、發端於短視頻，除央視頻、國家公共文化雲外，也收獲了其他短視頻平台的話題關注，#村裡有個寶#等全網相關話題總閱讀量達5.7億次。 

　　近年來，發展中心積極響應國家鄉村振興戰略部署，落實文化和旅游部“十四五”規劃安排，與中央廣播電視總台5G新媒體平台央視頻開展深度合作，充分利用其文化傳播力和品牌影響力，在文化和旅游部公共服務司的具體指導下，推出了《村裡有個寶》《乘著大巴看中國》《火車火車哪裡開》等原創IP活動，不斷拓展基層公共文化服務的深度和廣度，通過線上直播、線下活動的形式，積極探索新時代鄉村文化振興的創新性表達方式。