根據山東博物館統計數據，剛過去的春節假期，館內日均接待觀眾超一萬人次，約1/5的觀眾主動走進山東博物館文創體驗空間，參與文創產品和傳統手工藝體驗消費。1月，山東省文化和旅游廳、省發展和改革委員會、省財政廳聯合印發《大力提振文化和旅游消費的政策措施》，提出通過實施集中發放文旅惠民消費券、實施景區門票減免等10項措施，安排專門財政資金加快推進文化旅游消費復蘇回暖。

　　緊跟時代腳步，遺產玩出“花活兒”

　　今年春節假期，濟南市文化旅游市場迎來“開門紅”。濟南市文化和旅游局提供的數據顯示，全市首道門票免費的12家A級景區營業呈現井噴態勢，共接待游客194.8萬人次，同比增長153.2%，比2019年增長69.8%。

　　為豐富消費供給，增強居民和游客的消費體驗，濟南市發揮文藝院團和遺產資源富集的優勢，探索文化旅游消費的“新藍海”。比如濟南市兒童藝術劇院利用所屬劇場和優質劇目資源，推出《老鼠嫁女》定期展演，平均幾十元一張的票價深受市民歡迎。濟南市文化館則擴大非遺展示空間，聯合傳承人推出“非遺文創訂制服務”。市民和游客可以線上下單，說明想要的文創樣式，面塑、剪紙等文創產品幾天就可郵寄到家。

　　2月2日，臨沂市王羲之故居張燈結彩，游人如織。晒書台上，由臨沂市柳琴戲傳承保護中心和王羲之故居保護中心聯合推出的沉浸式演出《書韻琅琊》正在這裡上演。《書韻琅琊》圍繞王羲之書法的文化背景和王羲之故居的景點布局，創作團隊以“享古風新唱、品書韻琅琊”為主題，融合辭賦、琴箏、歌舞等表演形式於一體。臨沂市蘭山區群眾吳桂梅評價：“這是一部反映沂蒙老區文化特色的好節目，建議旅行社將其納入旅游線路必看節目。”

　　今年起，山東省文化和旅游廳等單位開始鼓勵公共文化場館舉辦基本公共文化服務之外的特色精品展覽、開展文化創意產品的創作銷售，由省級財政安排1000萬元補貼。

　　同時，山東還將加強非遺工坊建設，助力打造“山東手造”品牌，統籌財政資金1000萬元，採取合作授權、獨立開發、購買服務等方式，引導市場推出一批非遺原創標識和國潮品牌。實施“齊魯文藝高峰”計劃，省級財政安排1100萬元，大力支持省直院團精品劇目走向市場，對省直劇場引進精品劇目、開展市場化演出等給予補助，推動全省演藝市場加速恢復。

　　敞開景區大門，振奮行業信心

　　為振奮行業信心、激發民眾出行願望，自1月21日至3月31日，山東省國有A級旅游景區免首道門票，鼓勵非國有A級旅游景區首道門票至少半價優惠，強力拉動景區流量，帶動景區綜合性消費。山東省級財政專門安排7000萬元，根據各市實際投入和政策實施效果給予獎補。

　　旅游景區是提振消費的重要陣地。山東省文化和旅游廳班子成員、二級巡視員王春生介紹，今年初開始，山東推動景區提升軟硬件建設水平，引導景區不斷加大對公共服務設施、智慧化建設等投入力度，提升全省旅游景區品質和競爭力。省級財政將安排1000萬元，支持20家景區打造智慧旅游樣板景區、20家景區提升公共服務設施。

　　據了解，2023年山東省文化和旅游廳計劃聯合各級文化旅游部門，大力實施“引客入魯”計劃，聚焦京津冀、長三角、大灣區等重點客源地和沿黃省區組織開展文旅營銷推廣活動。出台旅游招徠激勵機制，省級財政安排1000萬元資金，根據各市旅游招徠獎勵政策實際情況進行獎補。同時，加大新媒體宣傳力度，省級財政安排1000萬元對各市大型網絡營銷活動予以獎補。

　　秉持融合理念，挖掘發展潛力

　　隨著文化旅游業深度融合，迎新祈福游、鄉村旅游、自駕游、溫泉游、冰雪游等旅游新產品新業態高速增長。今年春節假期，齊魯大地各景區組織開展多種民俗類文化活動，烘托出濃濃年味，也顯現出蓬勃的發展活力。

　　近期，威海市文化和旅游局組織開展新春冬游威海自駕游活動，通過新浪視頻等客戶端同步直播，累計超過500萬人次在線冬游威海。

　　威海市文化和旅游局相關負責人介紹，從游客畫像上來看，春節假期自駕或租車出游游客分別佔86%、5.33%，合計佔比超過九成。從游客游跡數據看，自駕公路成為串聯熱門景區的“黃金路”。威海市裡口山、韓樂坊等成為熱門旅游目的地，火炬八街、貓頭山等自駕路沿線網紅打卡地繼續受到游客青睞。

　　促進鄉村旅游快速回暖，也是山東提振文化旅游消費的重要著眼點。

　　山東省《大力提振文化和旅游消費的政策措施》明確，今年將緊扣文旅消費新熱點，大力豐富鄉村旅游產品供給，發揮“好客山東﹒鄉村好時節”品牌引領作用，舉辦一批鄉村旅游主題活動，推出一批鄉村美食、鄉村好物。省級財政將安排2000萬元，對100個民俗文化濃郁、拉動消費明顯的鄉村旅游節會活動給予支持。

　　“要以提升文旅產業增加值佔GDP的比重、在提振消費上作出新貢獻、在強省建設中作出新貢獻、在全國文化和旅游高質量融合發展上作出新貢獻為標志，提升貢獻度理念。”山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊表示，山東將啟動實施“好客服務 全省旅游服務質量提升三年行動”，推動旅游全要素服務質量提升。堅持以人民為中心的發展理念，完善文化旅游投訴舉報受理、處理、反饋機制，落實游客消費糾紛先行賠付制度。（蘇銳）