来源于：中国文化报  记者 郑洁

　　编者按：中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举近日明确指出，国家应更加扶持文化众筹的发展。作为互联网金融中与文化产业结合最为密切和妥帖的融资方式，文化众筹在近几年通过实物众筹、荣誉性众筹等方式，创出了令业界较为关注的局面。同时，未来被业界重点关注的股权众筹和债权众筹，也被认为是价值型文化企业能够获得持续增长的动力，未来其或许会成为文化投融资的又一主导方式。

　　近期，本刊将陆续推出互联网金融平台及众筹平台的系列详细报道，为探索文化投融资的“新蓝海”提供参考。

　　众筹篇

　　“人人投”首推“艺度艺训”项目

　　2014年9月9日，人人投第一次开创了文化实体领域股权众筹方式，并推出了艺度艺训音乐舞蹈培训项目。人人投股权众筹模式简单讲，就是项目方出让一定比例的股份，投资者通过人人投平台出资入股项目，获得未来收益的模式。

　　此次，艺度艺训通过人人投平台融资60万元，项目方出资12万元，占项目融资总额的20%，项目单笔投资万元起投。像人人投平台的艺度艺训这类项目投资风险较小，收益相对稳定，对后期的融后管理也比较有优势。同时，人人投还会组织有意向的投资人去项目方实体店面进行考察调研，让投资人安心。

　　另外，人人投项目主要针对的是身边的店铺，店铺开业时间久，有一定的客户源和知名度。而开分店的资金，项目方也必须要出资，投资人与项目方互利共赢。

　　一般众筹平台投资的项目种子期项目比较多，而人人投平台项目都是成熟期项目，要求项目必须是两家以上店铺，并且已经盈利，大大降低了投资人的投资风险。

　　比如此次募资的艺度艺训音乐舞蹈培训，2010年创立至今已在北京建立3家学校，单店平均面积在200平方米左右。作为音乐艺术培训领域专业化、规范化、个性化服务的先行者，该中心为集专业艺术教育、艺术研究、艺术创作、艺术文化活动交流、经纪推广为一体的国内知名音乐艺术教育品牌。艺度艺训学校特别针对“零基础特点”独创的“3D立体式教学法”，赢得了较好口碑。

　　未来，艺度艺训打算两年内在北京开设10家分校，并计划在5年内拓展到二级城市，开店数量达50家。

　　“天使街”推出股权众筹方案

　　2014年9月13日，天使街CEO黄超达与电影《青海湖畔》编剧秦怡签订了战略伙伴关系协议。天使街一直专注于O2O领域的股权众筹，本次合作，天使街为《青海湖畔》众筹项目准备了股权众筹的计划案、项目咨询执行方案，这些资源能在该电影的前期、中期、后期帮助电影以筹人、筹智、筹资等更好方式去执行落地。

　　“资本主体从机构和富豪转向大众群体，因而改变的不仅仅是资本面更包括后阶段的宣发互动和放映票房。身为影片投资人的大众几乎势必会成为影片最终的买单者。于是从一开始，片方就可以通过众筹来锁定相当一部分票房，而这些民间出品人由于参与感的增加会在微信、微博等新媒体端几近义务性地对影片进行宣传传播，由此又在宣发环节给电影带来了生力军。”天使街CEO黄超达表示。

　　互联网理财篇

　　阿里免费招募宣发？

　　与尚未将文化项目列为“种子选手”的P2P方式不同，由阿里巴巴、百度推出的影视互联网理财产品，一度引爆业界关注，也曾让大众以为是一种“普惠金融”的开端。

　　2014年3月26日，阿里巴巴再推新一代“宝”娱乐宝平台，网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益率7%，在获得一定收益的同时，还可以支持自己喜欢的导演、明星和故事剧本。阿里巴巴宣称，一个剧本的生死决定权，将从少数电影圈大佬转移到广大观众手中，“全民娱乐，你也是出品人。”

　　网民可以在手机淘宝中的娱乐宝预约页面，选择感兴趣的项目进行“投资”。首批登陆娱乐宝的投资项目包括电影《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》以及《非法操作》，以及全球首款明星主题的大型社交游戏《魔范学院》。这4个项目总投资额为7300万元。其中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份。

　　百发创新“制片人权益章”

　　2014年9月21日，百度公司与中影股份、中信信托和北京德恒律师事务所联合发布了国内首个电影大众消费平台——“百发有戏”，一期产品选定由汤唯、冯绍峰主演的影片《黄金时代》。用户可登录百度金融中心或百度理财App购买该款产品，投资用户不仅将可以享受到“百发有戏”提供的影片各种消费特权，还有望获得8%至16%的权益回报。

　　对于大众投资，基于消费理念的“百发有戏”，最低起购门槛仅为10元，且包含了多种极具参与性与互动性的套餐，例如获得明星专属“表白”视频、参与庆功晚宴、获得免费电影票、电影卡等。最创新的是“制片人权益章”：“制片人权益章”可根据《黄金时代》电影票房情况获得不同级别的回馈，票房越高，潜在的权益回报越大。据悉，根据《黄金时代》电影票房情况，分为低于2亿元、3亿元、4亿元、5亿元、6亿元、高于6亿元6个票房档，分别对应预期权益回报为8%、9%、10%、11%、12%、16%。这是国内互联网金融首款“消费+金融”的双重信托设计模式。

　　不过，业界认为，无论阿里巴巴的限购两份，还是“百发有戏”的荣誉性回馈，目前通过互联网募集文化资金，主要投资权仍然控制在机构投资或严谨的投资人手中，普通大众基本属于“荣誉性选手”，更像两大“推手”为自己参与投资的影视作品在民间招募免费的宣发员的概念。

　　我国主要众筹网站介绍

　　*本文部分资料由新元文智提供支持（制表 张海宁）