来源于：中国文化报

　　第七届东莞漫博会全面升级专业活动，重磅推出了动漫“金羊奖”评选大赛及颁奖典礼、中国动画电影高峰论坛、动漫精品项目预售、动漫IP（知识产权）开发峰会、首届全球少儿和动漫节目创意高峰论坛5项主要专业活动，吸引了众多专业观众参与，广受好评。

　　“金羊奖”王者归来全新奖项令人惊艳

　　为进一步提升漫博会的国际形象，鼓励和支持动漫产业发展，“金羊奖”在本届漫博会中恢复评奖，并全面升级奖项设置，于8月20日举行了颁奖礼。

　　广东省新闻出版广电局党组书记白洁说，“金羊奖”的设立与评选应体现专业性与权威性，要以国际化、专业化、品牌化、市场化为目标，以鼓励版权贸易为主题，以鼓励原创精品为方针，以整合产业链上下游生态健康发展为特色。

　　中国动画学会会长余培侠认为：“‘金猴奖’定位于节展奖，侧重于产业性；‘金龙奖’定位于学院奖，侧重学术性、权威性；而从‘金羊奖’目前的奖项设置来看，侧重品牌授权开发、表彰优质IP价值，肯定动漫作品的商业价值，这是它不与现有奖项重复的优势。”

　　为了使“金羊奖”成为与“金猴奖”“金龙奖”并驾齐驱的大奖，组委会今年对奖项设置进行调整，加大原创类、新型业态类、国际合作类奖项的比重，设有包括“最佳动画电影奖”“最佳电视动画片奖”“最佳新媒体动画短片奖”“最佳漫画奖”“最佳动漫游戏奖”“最佳动漫品牌奖”“最佳动漫版权贸易奖”“最佳动漫衍生品奖”“最佳动漫形象奖”“最佳国际合作奖”十大奖项，数量多，分类细。

　　第七届东莞漫博会执委会副主任委员、东莞市委常委、宣传部部长潘新潮说，“金羊奖”评审环节与国际标准接轨，进一步促进动漫形象设计、推广、动漫品牌运营、动漫衍生品市场开发等产业链的壮大。

　　本届“金羊奖”共征集到1126件国内外优秀作品参与评选。除自然投稿外，还有30余家政府机构、行业组织、专业院校选送推荐作品参赛，并吸引了《西游记之大圣归来》等热点动漫作品参与。中国动画协会名誉会长金德龙认为，这些作品浓缩了中国当下动画产业的发展历程，从中能感受到动画人为观众，尤其是为少年儿童做出的努力。

　　高峰论坛探寻中国动画电影发展之路

　　8月20日，第七届东莞漫博会举行了首场主体活动——2015中国动画电影高峰会，36家全国优秀少儿卡通频道总监及多家动漫企业负责人出席。《西游记之大圣归来》剧组分享了该片的创作过程，与会人士从其成功经验出发，共同为广东动漫产业乃至中国动画电影业快速提升和健康发展寻找新的道路。

　　《西游记之大圣归来》是100%中国制造的西游题材的3D动画电影，上映38天，票房突破9亿元，刷新了中国动画电影的各种纪录。该片监制金大勇认为，其成功除了对动画环节近乎苛刻的品质要求与大电影式的镜头运用之外，对“中国人的感情表达”的理解也很重要。

　　北京电影学院动画学院院长李剑平认为，《西游记之大圣归来》让我们看到了中国动画电影的2.0。它的成功证明，中国传统题材完全可能创作出有新意、具有时代审美价值的国产动画电影。

　　广东有着生产动画电影的良好基础，出品、摄制的动画电影连续多年创下当年国产动画片单片票房最高纪录。然而，广东省电影行业协会会长林西平认为，广东出品的动画片题材低龄化的比例很高，缺乏能够吸引青少年甚至成年人的题材；一些动画片的审美观念和叙述方式还停留在胶片时代，不能满足当下青少年的需求；普遍存在重制作、轻剧本的问题。如果行业满足于既有成就，固步自封，不能认识到缺陷与不足，将很难真正符合市场的需要。

　　对此，腾讯互娱影视与版权业务部总经理陈英杰回应说：“再也不要做那些快餐式的电影了。”他表示，未来，腾讯在动画电影方面将会走精品路线，尊重艺术规律、尊重人才，不惜时间成本与资金投入，做出精品。

　　搭建创新型少儿亲子类节目产业平台

　　8月21日，由漫博会组委会主办的首届全球少儿和动漫节目创意高峰论坛召开。该论坛是国际少儿节目界的一次交流，着眼于创新少儿亲子节目及打造全方位产业链。本次论坛以极大的号召力，汇聚了国内外31家少儿、卡通频道负责人，集众家优势，对少儿亲子类节目模式进行了专业研讨。活动中，大家一致认为，联合大于竞争，并商议成立少儿频道大联盟事宜。一个国内最高水平、最多资源、最广视野的创新型少儿亲子类节目产业平台有望搭建。

　　论坛上，国内外多位专家对全球少儿亲子类节目模式进行了综合分析，并对未来该类节目模式的创作方向提出了前瞻性的意见。加拿大BBC少儿频道总监Lisa Purdy说：“想让观众喜欢我们制作的节目，就要把重点放在如何做好服务，而不是把重点放在产品上。”日本D-Rights株式会社授权市场总监Alice Qiu女士则表示，在动漫作品的制作中，制作委员会的存在是一种更好的方式。

　　论坛的一大亮点是理论结合实践，搜集了国内外65个少儿节目，并从中遴选较具创新性、战略性和实践意义的20个节目进行了分享观摩，其中包括国内的4个优秀原创少儿节目。

　　白洁说，本次论坛创意新、规模大、导向强，成果丰硕，进一步加强了少儿、卡通频道与相关企业的深度合作，为少儿、卡通频道打造精品节目积累更多节目资源和市场支持，也为动漫企业生产提供了指引和动力。

　　动漫精品项目预售

　　带来大量商机

　　项目预售一直是漫博会的重头戏。为了在原创优质IP项目的拥有者与潜在投资者之间架起桥梁，第七届东莞漫博会在版权交易服务、产业对接服务方面做出了新的尝试。8月21日，“2015动漫游戏精品IP项目预售”活动在漫博会现场举办，被誉为“中国首例动漫游戏原创IP项目大型相亲”。

　　作为“红娘”，漫博会组委会从数百件参选动漫项目中遴选出23件优质IP。这些作品分别来自国内多个城市，另有韩国动漫游戏企业代表团带来的已在韩国运营成熟的IP项目参会。评审委员会认为，这些作品整体水平普遍较高、IP商业价值优秀，基本上都已进入品牌强化或市场开发阶段，前景比较明朗。

　　“相亲”活动的另一方由国内外50余家实力雄厚的投资、融资企业齐集路演现场，共有3个IP项目成功进行签约，分别是动画电影《招财猫》、动画电影《海龙号——海上丝绸之路历险记》、手游《广场大妈大作战》。其中，香港比格与乐看动漫设计公司就动画电影《招财猫》成功签约，签约金额超过亿元，成为签约金额最高的项目。另有众多IP项目在会后进一步洽谈，其中包括动画电影、电视动画片、漫画、手游、卡通形象、人偶剧等众多类型，几乎囊括了“大动漫”全部门类。

　　IP开发峰会深度挖掘产业价值

　　动漫IP是近两年来文化产业热词之一。但是，究竟怎样的动漫形象或者作品才能成为“IP”？持有IP之后又该如何进行商业转化？目前的IP商业化运作是否成功？这些问题并不是每个企业都了如指掌。在8月20日举办的动漫IP开发峰会上，国内外多家著名动漫公司的高管分享了动漫IP经营的心得，探讨了动漫IP未来的发展之路，参加者纷纷表示，这是一次充满诚意、充满“干货”的行业高端论坛。

　　受邀进行专题报告的每一位嘉宾都有着丰富的动漫行业经验，见证了中国动漫业商业化之路开启后的风风雨雨，积累了大量成功经验。此次论坛中，他们与同行坦诚相待，将自己的经验与思考倾囊相告。

　　长城动漫副总裁贺梦凡认为，目前正处在一个动漫IP引领动漫产业发展的时代，这是一个全新的时代。咪咕动漫有限公司副总经理曾达峰则认为，现在是“IP冰火两重天”的时代。

　　此次，奥飞动漫还利用漫博会的产业对接平台宣布斥资9亿元“迎娶”国内知名的原创漫画网站“有妖气”，成为国内动漫界的热门话题。