全球化背景下文化产业的创新路径

　　党的十七届六中全会和十八大向全党和全国发出了建设文化强国的号召，这一影响深远的重大决策，是在把握全球政治经济大格局变化的基础上做出的。我们要响应党中央的号召，敏锐地把握世界文化产业的最新潮流，积极推动淮安的文化产业建设。 

　　形成文化软实力战略 

　　如果说美国模式，是广泛吸收全球多种资源，以市场经济基础上的自由、民主、平等、竞争、科学等观念为核心，在开发和输出文化产品方面形成规模化的优势，强化全球化的文化投资和贸易网络，那么，欧盟模式在于把文化作为跨越国家的无形纽带，包括从1985年开始评选“欧洲文化之都”，先后有40多个欧洲城市获评，并且形成《全球化世界中的欧洲文化事务》战略框架；印度模式则是利用软件产业和通晓英语的优势，大力开展包括电影、演艺、数字内容等在内的服务贸易。而日本模式，是把科技开发与时尚创意相结合，在内容和技术两个层面上扩大全球文化贸易的优势，在动漫影视、时尚生活、流行音乐、电子游戏等方面形成“国民经济的酷值”。 

　　把握全球潮流，坚定中国道路，党中央做出了建设文化强国的重大部署。中国文化产业发展的根本目标，就是从文化观念、文化资源、文化创新、文化产业、文化传播、文化民生等方面，建立与国家综合实力相适应的支柱产业，全面激发全民族的文化创造活力。 

　　文化部颁布的“十二五”期间文化产业倍增计划指出：“十二五”期间文化部门管理的文化产业增加值平均现价增幅高于20%，2015年的总量比2010年至少翻一番，实现倍增，要建设10家左右高起点、规模化、代表国家水准的国家级文化产业示范园区和一批集聚效应明显的文化产业示范基地，在特色文化资源富集地区，培育100个左右特色鲜明、主导产业突出的特色文化产业集群和一大批特色文化产业乡镇，突出重点文化产业的规模优势。淮安要把握大局，顺势而为，通过文化产业建设为提升城市综合竞争力做出更大的贡献。 

　　推动文化科技融合创新 

　　联合国教科文组织确立的2009年文化统计框架，把文化领域确认为一系列具有文化性的生产制造、活动和实践系列，包括六大类别、两个相关类别，四个横向领域，即：文化和自然遗产、表演和节庆、视觉艺术和手工艺、书籍和报刊、视听（音像）和交互媒体、设计和创意服务等六大类，以及非物质文化遗产。国家统计局2012年7月颁布的《文化及相关产业分类》也指出：文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。 

　　从全球看，在文化产业领域中，增长最快、最有活力的是科技含量高、创意含量高、投入产出效果高的新兴产业领域，并且与其他产业形成联动发展。美国总统行政办公室于2009年和2011年两次联合发布《美国创新战略》等文件，提出创新的七大特征，强调最有价值的创新出现在多学科交叉领域。2010年11月，伦敦市政府发表《文化大都市：市长的文化战略－2012及其后》，也强调跨界合作是推动创意产业的关键，数字技术与科技发展所带来的广泛变化。 

　　2012年6月，我国公布了首批16家国家级文化科技创新示范基地，提出了《国家文化科技创新工程纲要》，许多大中小城市都提出了推动文化与科技融合创新的具体目标和路径，以张江为代表的国家文化科技创新示范基地，在金产学研联动方面采取了一系列创新举措，创造了巨大的投入产出效果，单位土地面积的投入强度和产出率大大超过了一般的工业园区。他山之石，可以攻玉，淮安要把握这一国家战略的实施，因地制宜地推动文化科技的融合创新，提高文化产业的投入产出效益。 

　　集聚发展与产业联动 

　　2010年以来，英国国家科学与艺术基金会报告《软创新》等指出：在全球化的背景下，大国的文化产业竞争，从规模的意义上讲，主要就是文化产业集群的竞争，产业集群的优势代表了文化产业的规模实力。 

　　今天的全球版图上，已经形成了十多个文化创意产业的集群，包括：洛杉矶的影视娱乐产业集群、纽约的设计媒体娱乐产业集群、斯坦福－硅谷的软件网络和数码内容产业集群、伦敦的设计媒体和娱乐产业集群、东京的动漫媒体印刷产业集群、米兰的时尚会展产业集群、法兰克福会展出版产业集群等。 

　　从全国来看，已经建立了550多个文化创意产业园区，并且正在因地制宜，因人制宜，不断发展文化产业集群，创造新的模式和路径。比如以大型山水实景演出，联动周边产业和乡镇经济发展的“印象刘三姐”模式；以打造大型影视拍摄制作基地，发展影视服务产业，带动区域经济发展的横店影视产业实验区模式；以发展文化创意和现代商贸流通相结合，形成花卉、家居、家饰、陶瓷、家电、视听服务等产业优势的佛山模式等，形成了从“无中生有”到“人无我有”和“人有我优”的巨大跨越，值得淮安认真加以借鉴。 

　　开发遗产与创意结合 

　　人类文化生态的奇妙特点是：近亲繁殖往往会逐渐退化，远缘杂交才能繁育良种；本地人看家乡往往多受局限，世界人说中国才能新意叠出；陈陈相因往往让人兴味索然，转换视角会在刹那间迸发创新的火花；创新的思想由于多元主体的沟通而萌生，产品的设计由于智能的互动而得以迸发。 

　　联合国教科文组织评选的32个全球创意城市（截止2012年下半年），包括设计之都——上海、美食之都——成都、手工艺和民间艺术之都——杭州、文学之都——爱丁堡等，虽然拥有的资源形形色色，但是都能够对各类遗产包括技艺、节庆、民居、厂房、工业、民俗、美食、演艺等，采用复原、激活、移植、再造等多种形式，在遗产与创意嫁接之处，不断开发新的产业模式和业态，形成了点石成金、化腐朽为神奇的产业开发效果，迸发出巨大的创造活力，值得我们深入地研究和借鉴。 

　　今天的淮安，在文化产业建设方面迈出了重要的步伐，文化软实力正在为经济社会转型发展提供强大的智力支持。我们应该敏锐地把握全球文化产业的趋势，以创意、创新、创造的活力，为推动淮安和中国的文化产业做出更大的贡献。