党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。湖南坐拥锦绣山川，三湘四水悠悠流淌千年。这里风光旖旎，山水秀美，人杰地灵，文化典故不胜枚举，代代能人酝酿出了“敢为天下先”的精神。为深入学习贯彻党的二十大精神，2022年起，湖南决定每年举办旅游发展大会，推动文化和旅游深度融合高质量发展。今年，第二届湖南旅游发展大会将于9月15日至17日在郴州召开。在此次大会的积极引领下，今年以来，湖南其他各市州谋定而动，抢抓文旅基础设施建设，举办各项文旅活动，助推文旅融合，为旅游业高质量发展添柴加薪。

　　多措施抢抓旅游基础设施建设

　　高铁磁浮列车直通景区、机场空港快线直达景点、云巴串联各个景点……旅游业的发展，既要有天然的好山好水，也要有跟得上时代发展的配套设施。今年以来，湖南各地加大投入，积极升级旅游基础建设，优化旅游接待环境，为游客打造全新体验。

　　6月1日，长沙方特东方神画开通长沙市区至景区的旅游直通车，无缝衔接长沙地铁2号线梅溪湖终点站4号出口，打通了“长沙—宁乡”旅游的“最后一公里”。车上配备有专职司机与随行导游人员，为游客提供预约和咨询服务，确保行程顺畅。除固定班次外，直通车线路还将根据客流量变化和实际经营情况，及时调整运力。　

　　长沙方特有关负责人介绍，旅游直通车的开通不仅为游客提供了便捷的交通方式，也给长沙方特带来了多方面的收益。直通车的开通降低了游客的出行成本，吸引了更多游客来园体验，为景区带来了人气和流量。同时，旅游直通车的运营缓解了景区周边交通拥堵问题，对保护环境和减少尾气排放也起到了积极作用。

　　今年以来，邵阳投资3.03亿元打造基础设施项目，重点加强景区道路建设，启动虎形山步行街建设，还打造一批美食、购物、清吧等休闲娱乐的消费新场所。

　　湘潭市聚焦乡村振兴，打造生态绿心核心区——法华山森林公园，建设长株潭绿心中央公园重点项目；在岳塘区七星村种植近三百亩樱花，让“小田”变“大田”、“碎田”变“整田”，平平无奇的农村荒地摇身一变，成了缤纷美丽的樱花打卡地，吸引无数游人前来打卡。

　　首届湖南旅游发展大会在张家界举办。为了给旅客带来更大的便利，今年开始，张家界在市中心城区及景区周边建设充电桩，并提升核心景区的基础建设项目，比如改造天子山索道，提质黄石寨山顶游步道。除此之外，还建设了旅游产品产业园区项目。

　　第二届湖南旅游发展大会将在郴州举办，今年，郴州共实施重点文旅项目28个、子项目93个，目前已全面完工。郴州先后到香港、深圳、佛山、长沙等地开展文旅招商推介，共招引重大文旅项目16个，总投资91.3亿元。

　　9月3日，湖南省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武率队来郴调研。李爱武说，要精益求精抓好各项筹备工作，同步推进项目周边环境建设，不断提升项目整体效果和城市形象，让郴州的山水画卷精彩呈现。

　　8月29日，湖南省文化和旅游厅在对湖南省政协十三届一次会议第0911号提案的答复中提到，旅游业发展，基础设施是关键，湖南将统筹相关专项资金全面完善旅游基础设施。这其中包括推进“公共交通+定制出行+共享交通”多元化出行服务，推动休闲绿道、历史文化步道、旅游铁路、游艇、通用航空等新型体验客运系统建设，依托汽车客运站拓展旅游集散功能等，全面提升游客出行体验。

　　多形式激活文旅消费

　　今年以来，随着疫情防控政策的有效优化和旅游市场的持续回暖，在湖南旅游发展大会的积极带动下，三湘大地掀起一波文旅复苏热潮。

　　9月1日，湖南省政府新闻办召开《湖南省恢复和扩大消费的若干政策措施》（以下简称《措施》）新闻发布会，发布稳定大宗消费、扩大服务消费、优化消费环境等6个方面的“20条措施”，旨在充分发挥消费对经济发展的基础性作用，不断增强高质量发展的持久动力，推动全省经济持续回升向好。

　　为提振文旅消费，今年上半年，湖南省文化和旅游厅印发了《打好全省文旅经济增长主动仗工作方案》，启动了2023文化旅游消费季，陆续推出260余场文化旅游消费活动，省、市、县三级联动发放文旅消费券超8000万元，并出台促进文旅产业复苏振兴的20条措施，印发《湖南省“引客入湘”入境旅游奖励办法》，启动“上新了！暑运——湖南航旅消费季”，推出“乘风湘见”航旅产品，力促全省文旅产业复苏振兴。

　　5月19日，湘潭市启动文旅体消费季，发布《湘潭市关于支持2023年促进消费的8条措施》，包括提升“嗨够湘潭”消费品牌力、支持引进消费市场新主体、支持现有企业做优做强、支持打造本地特色品牌、支持丰富特色消费新场景、支持开展重点促消费活动、支持开展“引客入潭”行动、发放政府消费券和文旅体消费卡等。湘潭市将在全年分两个阶段发放价值400万元以上的政府文旅体消费券。

　　6月26日，长沙启动“潮起潇湘·相约长沙”2023长沙暑期文化旅游消费季，至8月底结束。其间，推出系列促消费政策措施、举办4项市级主题活动、开展四大系列100多项促消费活动，持续绽放“网红长沙”精彩，为游客朋友奉上文旅盛宴。

　　在一系列促消费、稳增长措施的带动下，今年以来，湖南文旅市场“吸睛又吸金”。湖南省文化和旅游厅公布的数据显示，1月至7月，湖南共接待游客超2.21亿人次，同比增长103.69%，门票收入45.3亿元，同比增长124.74%。其中，15家纳入统计的国家5A级旅游景区增幅尤为明显，接待游客5736.37万人次，同比增长156.68%，门票收入14.48亿元，增长219.02%。

　　多渠道促“旅游+”融合发展

　　“旅游+体育、旅游+农业、旅游+工业、旅游+康养”……在三湘大地上，“旅游+”加出了新天地，文旅产业发展前景更广，后劲更足。

　　2023湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会将于9月28日至10月2日在株洲醴陵市中国陶瓷谷国际会展中心举行。湖南省文化和旅游厅二级巡视员刘应捷介绍，近年来，湖南积极发展工业旅游，推动醴陵瓷旅融合发展，打造丰富瓷旅产品集群，将中国陶瓷谷、醴陵陶瓷博物馆等工业旅游项目纳入全省重点项目库，进行重点支持；将包含了醴陵陶瓷博物馆、醴陵陶瓷国际会展中心、瓷器口文化街、釉下五彩城、1915醴陵国际陶瓷文化特色街区等集文化、创意、旅游于一体项目的中国陶瓷谷，打造成湖南文旅地标；建设以新世纪艺术馆、尚方窑、醴泉窑、陶润会等陶瓷企业为代表的工业旅游示范点；将群力瓷厂旧址和醴陵窑纳入省陶瓷产业精品旅游线路，予以重点建设；推进醴陵窑国家考古遗址公园建设，将群力瓷厂旧址建设成为一站式文旅休闲、创意体验聚集地。

　　今年，湖南省文化和旅游厅支持、指导醴陵举办了陶瓷展、烟花秀、桃花节、炒粉节、陶瓷学术研讨会等活动，打造独特的醴陵文旅体验消费业态。下一阶段，湖南将继续推动醴陵文旅产业发展，支持醴陵瓷旅融合升级，指导醴陵文旅品牌建设。

　　8月26日，2023湖南体育旅游节暨全国滑翔伞定点精英赛在汝城绿源长安生态城开幕，本次节庆融入了“体育强省 健康湖南”“体育+旅游”“航空+”理念，旨在推动体育和旅游产业融合发展，做活做实“体育+旅游”大文章，扎实推动汝城体旅融合，助推当地经济社会高质量发展。湖南体育旅游节自2017年举办以来，影响力日益扩大，已经成为湖南知名体育旅游活动品牌。

　　为促进旅游与茶康养产业的融合，湘西土家族苗族自治州古丈县以茶促旅、以旅带茶、茶旅互动，打响“神秘湘西·茶乡古丈”旅游品牌。目前，古丈共有茶园20万亩，年茶叶总产量约1.24万吨，实现产值16.17亿元。

　　怀化中方县拥有400多年的刺葡萄种植历史，目前全县种植面积达5.2万亩，年产量8.5万吨，年产值7.5亿元，被誉为“中国南方葡萄沟”。近年来，中方县以葡萄为主打，力促农旅融合，打造了蒲海、岩泉山风水林、山地吊脚楼、红军洞、百年老藤、观光长廊等景区（点），成为集葡萄采摘、酿酒品酒、旅游观光于一体的旅游胜地，年接待游客超60万人次，为乡村产业振兴注入了强大动力。

　　近两年来，在湖南旅游发展大会的带动下，湖南各市州文旅产业发展欣欣向荣，在旅游与其他产业的融合中开辟了新道路，在全国文旅产业高质量发展的征程中树立了昂扬的信心。（黄坤林）