吉林省文化和旅游厅积极适应防疫政策收紧的形势，有效利用疫情常态化下互联网用户增多、留机时间增长的特点，适时启动“五客汇吉林”融媒体线上冬季传播活动，引发全网对吉林冰雪品牌的关注，将吉林打造成为人们心中首屈一指的“0度以下生活方式”旅游目的地。

　　自2021年12月20日起，邀请国内数十位舆论影响力和社会传播力的头部自媒体人，以“冬奥在北京，冰雪在吉林”为主题，发布优质短文、视频272条，覆盖近3000万用户，把银装素裹的吉林通过全网“霸屏”式传播，让激情四射的冰雪运动、触动人心的冰雪美景、火辣辣的东北风情占据微博、微信、今日头条、抖音、快手、搜狐、小红书等多个主流媒体平台的重要位置。微博话题#向往的冬天在吉林#一周时间就获得1795.1万阅读数。18条优质攻略在携程、马蜂窝、去哪儿加精化重点推荐。截至1月11日，活动总阅读达到了4538万次。

　　本次活动以“冬奥在北京·体验在吉林”为契机，运用新媒体、新手段和新技术，展示吉林独特的冬季冰雪旅游资源和优秀产品，将“联动、互动、融合”的宣传方式进行到底，形成强大的舆论合力，也得到网友认可。吉林冰雪旅游品牌影响力进一步扩大，也为后冬奥全民“热雪”时代打下深厚基础。