平江河畔，绣娘指尖穿引千年光阴；仓街檐下，泥塑艺人掌心揉捏百年匠心；卫道观前，草木染布浸透四季颜色……近日，2026年“非遗好物 国潮焕新”非遗消夏购物月主场活动在苏州举办。本次活动由文化和旅游部非物质文化遗产司、江苏省文化和旅游厅、苏州市政府共同主办。主场活动现场，全国26个省（区、市）的100余家非遗工坊、相关企业的非遗好物汇聚姑苏城，推动非遗更好融入现代生活。

　　好物云集 走街入巷

　　沿着平江河岸一路走去，各类非遗摊位沿街分布，前面围满了游客。市集巧用苏州方言划分为“味道鲜滋滋”“衣裳挺括括”“非遗作作堆”“好物并并拢”4个区域，超六成展商为非遗工坊，各类非遗好物让市民游客在可观、可感、可消费的情境中，沉浸式感受非遗的魅力。

　　云南瓦猫从屋脊镇宅陶塑变为可爱的城市伴手礼、苏州桃花坞木版年画从节令装饰延伸为日常文创……中国旅游报社记者注意到，市集上不少产品在传统工艺、经典纹样的基础上做了轻量化改良创新，设计精巧方便携带，外观设计贴合大众审美，日常使用场景更丰富，传统手艺也以轻便的形式融入当代人的生活。

　　市集一角，“非遗作作堆”吴囿文创摊位上的“苏小面”毛绒系列玩偶，吸引了不少年轻人驻足端详。游客陈女士在摊位前挑了许久，最终选购了一枚“定胜糕”毛绒挂件，她说：“我儿子今年刚高考完，送他这个最合适，‘定胜’嘛，讨个好彩头。”

　　将苏州美食转化为文创潮玩是吴囿文创主理人周静一直在做的事情。她告诉记者，团队把苏式汤面经典浇头做成毛绒玩偶，再搭配沉浸式的“煮面”购买体验，让非遗美食变成了可随身携带、把玩的文创潮品。未来，她们将持续深挖苏州非遗美食内核，依托盲盒、地铁卡、随身挂件等多元载体增强产品互动趣味，持续推动苏式传统文化贴近年轻消费群体。

　　“好物并并拢”区域，赫哲文化振兴非遗工坊展位前，摊主熊武静身着赫哲族传统服饰，现场吟唱曲调悠远的伊玛堪，吸引众多游人驻足。

　　“我们今天带来了融合伊玛堪与鱼皮技艺的原创IP文创，把深藏在赫哲族史诗里的英雄人物希特莫日根的故事形象，融入大家能带走、能日常使用的好物之中。”熊武静介绍，工坊提炼出希特莫日根、鹿神、花神、路神等多个经典形象，完成原创IP设计，并将这些形象融入手办、杯垫、钥匙扣等文创潮玩和日用品之中。熊武静告诉记者，在文创产品生产过程中，当地采用计件加工模式带动周边村民参与制作，让当地群众足不出户就能依靠传统手艺增收致富。

　　匠心传承 焕发活力

　　非遗好物的市场转化，既取决于产品品质与设计，也取决于传承人和工坊能否讲好产品背后的技艺传承、地域文化和匠心故事。主场活动中，一批基层非遗工坊带头人分享扎根乡土、带动发展的实践经验，并围绕品牌叙事、传播策划等展开交流。

　　今年年初，一只脱胎于齐白石画作《如此千里》的“潦草小马”走红网络，成为年轻人争相入手的潮流文创。这款产品的创作者是山东淄博泥塑（软陶制作）市级代表性传承人王枝和她的团队。

　　“现在市面上的文创、潮玩等产品层出不穷，但也存在同质化的问题。”王枝说，团队意识到，传统非遗技艺必须进行现代化表达，才能实现活态传承，真正走进大众生活。工坊一方面坚守软陶全套手工工序，守住非遗根本；另一方面主动联动相关艺术机构，结合年轻审美打造轻量化文创IP。这一发展路径让非遗工坊实现了品牌化转型。

　　在辽宁抚顺，“星星的孩子”草木染非遗工坊不仅坚守草木染传统技艺内核，还以非遗技艺助力残障群体实现劳动增收。工坊负责人王艳秋是一名孤独症孩子的母亲，为适配心智障碍群体的操作能力，她将草木染技艺拆解为扎花、染布、投洗、熨烫等可反复练习的具体动作，让残障群体依靠非遗技艺获取劳动报酬，如今已有20名心智障碍者稳定在工坊参与创作、销售等工作。小小的非遗工坊，既守住了草木染技艺，也搭建起传递社会温度、实现多方共赢的民生载体。

　　“苗绣是山野开出来的幸福之花”，外婆的这句话，湖南十八洞村苗绣非遗工坊带头人陈国桃记了22年。2004年，陈国桃毅然放弃城市工作返乡学习传统苗绣技艺。在走访过程中，她意识到传统苗绣想要长久发展，必须融入当代生活。为此，工坊联合湘西民族职业技术学院共建十八洞苗绣产业学院，引入青年设计师挖掘苗族民俗，把传统虎头绣纹和国潮、生肖元素融合创新，改良后的虎头帽走红海内外，供不应求。如今，600多名绣娘稳定就业，真正实现了“带着娃、绣着花，养活自己又养家”的美好愿景。

　　资源对接 创新转化

　　活动期间，来自全国各地的非遗工坊带头人、青年传承人与相关企业、高校、行业协会、平台机构等代表开展对接交流，积极探索非遗创造性转化、创新性发展的实践路径。

　　平台合作方面，抖音发布2026抖音非遗促消费项目；美团推出非遗美食传播支持举措，为非遗产品提供专属展示与销售通道。产品发布方面，超级元气工厂与广西巴马壹秋堂非遗工坊发布联名潮玩；江苏无锡惠山泥人厂发布苏超《甜嘟嘟》系列新品，不仅为非遗品牌提供了稳定的资源支撑和市场渠道，也让非遗传承人和非遗工坊获得了实实在在的发展助力。各方在合作中共同推动非遗在守正创新中实现可持续发展。

　　资源对接活动还汇聚了数字科技、游戏传播等多元力量，为非遗的数字化保护、年轻化传播提供有力支撑。江苏镜岫文化科技有限公司以技术手段，将非遗、古城、景区和人物故事转化为可参与的数字化沉浸式文旅项目；苏州五十一区网络科技有限公司通过《桃源深处有人家》等国风游戏，将苏绣、评弹、竹编等非遗融入游戏场景，实现非遗内容的年轻化触达……科技企业的深度参与，为非遗的数字化保护和传播提供了技术支撑，让非遗在科技赋能下获得更具时代感的表达方式与更广阔的传播空间。

　　非遗消夏购物月将持续至7月下旬，全国各地正陆续开展1200余场非遗保护传承与促消费活动，非遗正在以更日常的方式走进千家万户，融入现代生活。（夏冬阳）