2月28日，在文化部召开的“欢乐春节”专题座谈会上，上海市文化广播影视管理局介绍了2014年以文化贸易形式开展“欢乐春节”活动的经验，得到与会文化部领导和各省文化厅局代表的一致认可。在上海市文化广播影视管理局的推动、组织和支持下，今年上海共有13个团组近500人分赴美国、加拿大、德国、法国、瑞士、荷兰、古巴、智利、新西兰和我国台湾地区等10个国家和地区举办“欢乐春节”演展活动，其中近一半项目经由商业渠道成功“走出去”，这主要得益于渠道、主体、内容三方面的创新和努力。

　　一是在渠道上，借助欧美现有成熟平台和渠道推动文化产品和服务“走出去”。在文化部的指导下，上海市文化广播影视管理局结合“欢乐春节”的品牌要求，积极利用洛杉矶艺术展、工商大展、纽约演出交易会等展会和平台，发挥它们在北美地区甚至在世界范围内的专业影响力和渠道优势，打通我文化产品和服务进入西方主流市场的渠道。国家对外文化贸易基地（上海）组织国内7家实力画廊参加第十九届洛杉矶艺术展中国特展，展会期间共销售100多件展品，成交金额超过10万美元，意向合作国际画廊近30家；上海东方网赴洛杉矶参加工商大展，参展面积达3300平方米；上海市演出行业协会组团参加2014年美国国际演艺出品人年会，共有17家机构在参会期间达成了10项合作意向。此外上海交响乐团等本市文艺院团与国际知名演出经纪公司合作，在春节期间赴欧美进行商业巡演，实现了从非盈利的文化交流到由海外主流演出经纪公司商业演出运作的跨越。

　　二是在主体上，积极推进官民并举，形成合力“走出去”。上海市文化广播影视管理局通过政策引导、信息发布、经费扶持等多种方式，积极发挥社会各类文化主体的作用，尤其是调动民营文化企业、院团、民办非企组织的积极性和主动性，支持上海众多民营演艺院团和艺术品经营机构赴海外参展、参演。上海锦辉艺术传播有限公司等5家民营文化机构抱团出击参加美国国际演艺出品人年会，《少年中国梦》等沪上优秀剧目签约今年赴美商演；上海绛州鼓乐团参加奥克兰元宵灯会，受到了新西兰高层和民众的热烈反响；90多高龄的著名指挥家曹鹏先生率领上海城市交响乐团赴哈瓦那与古巴国家交响乐团合作演出，创造了由民营院团赴古巴开展“欢乐春节”等诸多“第一次”。这些都对未来民营文化机构参与文化“走出去”和“欢乐春节”起到了很好的示范效应。

　　三是在内容上，注意传统与现代相结合，讲究中国故事世界表达。在“欢乐春节”项目遴选时，上海市文化广播影视管理局注意传统与现代相结合，既有中国传统的戏曲杂技，又有源自西方的交响乐，以艺术品质和内涵为标准，真正把代表中国和海派文化的精华、体现当代中国形象、反映中国核心价值理念的优秀文化全面展现在世界面前。上海历史博物馆的《衣袭华美——百年海派旗袍的前世今生》，以旗袍的百年发展向德国观众展示了中国文化发展中不断融合外来文化元素独特魅力；上海杂技团的《十二生肖》，通过将中华民俗文化的十二生肖与欧洲的十二星座巧妙联系，成功地向欧洲观众传递了诚信、包容和友善等中国传统美德；上海广播电视台外语频道在加拿大举办“欢乐春节——上海电视周”期间，每天播映2小时反映当代上海人生活和精神风貌等的电视节目，受到了西方观众的欢迎。（来源：上海市文化广播影视管理局）