今年中秋国庆假期，云南旅游交出了一份亮眼成绩单，接待游客4524.3万人次，实现旅游收入495.6亿元，分别比2019年同期增长45.96%、81.8%，昆明、大理、丽江、西双版纳等地更是频现“人从众”模式。

　　今年以来，云南深入贯彻落实习近平总书记“守护好云南旅游这块金字招牌”的殷殷嘱托，持续强化“有一种叫云南的生活”文旅IP，举行全省旅游高质量发展大会，印发《关于加快推动旅游高质量发展守护好云南旅游金字招牌的意见》，发布《云南文化和旅游强省建设三年行动（2023—2025年）》……一系列的强有力措施，切实推动了旅游业高质量发展。

　　高位推动 出台有力政策措施

　　云南省委、省政府高度重视文化和旅游业发展，将文化和旅游业作为“十四五”期间全省重点打造的五个万亿级产业之一，近期更是动作频频。

　　8月3日，云南省旅游高质量发展大会举行。云南省委书记王宁在批示中表示，旅游是云南最具优势的资源，要始终牢记习近平总书记“守护好云南旅游这块金字招牌”的殷殷嘱托。要实现旅游高质量转型升级，让“有一种叫云南的生活”叫响社会。

　　8月23日，云南省政府印发《关于加快推动旅游高质量发展守护好云南旅游金字招牌的意见》（以下简称《意见》），从科学定位优布局、创新驱动强品牌、高质量发展优项目等7个方面提出34项重点任务，确定高水平打造滇西旅游环线、高水平打造滇东旅游环线、高水平打造沿边跨境文化旅游带、高水平打造以昆明为牵引的滇中城市群旅游区的空间发展布局。

　　云南省文化和旅游厅党组书记、厅长赵国良表示，《意见》的出台是促进云南旅游业高质量转型升级的现实需要，是在深入研究分析“旅游金字招牌”内涵外延的基础上，认真总结近年来开展的“旅游革命”、旅游市场秩序整治等工作成效后，聚焦当前旅游转型升级步伐不快、产品供给和服务水平不高等突出矛盾，拿出的务实管用的政策措施。

　　云南大学商旅学院教授邓永进表示，《意见》从总体要求、重点任务和保障措施3个层面对云南旅游业稳步、持续发展作出部署。“从我国旅游产业发展的历史看，云南所取得的经验包括以旅游资源为开发基础，以市场需求为发展条件；充分发挥政府引导、企业主体、社会参与的作用；以大项目、大品牌带动促进旅游目的地发展；基础设施建设与旅游人才培养是旅游支柱产业形成的重要条件等。”

　　9月14日，云南省委办公厅、省政府办公厅还发布了《云南文化和旅游强省建设三年行动（2023—2025年）》。一系列政策措施的出台，为云南旅游业高质量发展保驾护航。

　　叫响品牌 促进市场复苏向好

　　今年以来，云南省旅游市场强劲恢复，旅游服务及产品供给更加丰富，旅游消费活力加速释放，“有一种叫云南的生活”品牌进一步叫响。1至8月，云南全省接待游客7.5亿人次、实现旅游收入9086.7亿元，分别恢复到2019年同期的136.9%、123.2%。

　　赏月活动热闹非凡，市民游客共享团圆喜悦；核桃节多彩有趣，美味核桃宴等待游客品尝；“清凉云南·彩云金秋消费券”持续发放，游客消费更有动力……云南各地择时推出大量特色鲜明的活动，吸引了大量游客。

　　汉服快闪、民族歌舞表演争相上演，云子制棋非遗体验引客打卡……在昆明，旅游景区接待服务能力进一步提升，多项活动为到访春城的游客提供多样选择。“传统景区加快提升改造，养生游等新产品新业态日益丰富。上半年，昆明累计实现旅游收入1864.12亿元，恢复到2019年同期的153.72%，旅游经济持续恢复增长。”昆明市文化和旅游局党组书记马谦说。

　　红河哈尼族彝族自治州位于云南东南部，因美丽的红河穿境而过得名。红河州文化和旅游局局长赵伟表示，红河依托“三千四百年”7张靓丽名片，持续擦亮“云上梯田·梦想红河”金字招牌。近年来，红河深入推进2个5A级景区建设，建成A级景区42个；元阳阿者科村列入联合国世界旅游组织第三批“最佳旅游乡村”备选名单，特色旅游彰显魅力；哈尼长街宴、孔子文化节等活动常态开展，文旅融合不断迸发新活力。

　　民族文化与电音的奇妙碰撞、时尚与传统的有机结合……中秋国庆假期，“澎然心动”丽江古城音乐嘉年华吸引了众多游客前来体验。丽江市文化和旅游局局长和丽斌说：“丽江瞄准打造世界文化旅游名城，A级景区达到37个，丽江古城景区入选第二批国家级文明旅游示范单位，‘丽江古城智慧小镇’入选2022年文化和旅游数字化创新实践案例……‘舍不得的丽江’旅游新IP越来越响亮。”

　　锚定目标 建设文化旅游强省

　　当前，云南正补短板、强弱项、扬优势，努力实现全省旅游产业体系更完善、产品业态更丰富、市场秩序更规范、接待服务更优质、旅游形象更美好的目标，推动云南成为人人向往的健康生活目的地。

　　赵国良表示，接下来，云南将贯彻落实好《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，围绕“3815”发展战略目标，推动业态创新、产品创新、模式创新、服务创优。紧扣“业态要新”，实施促进旅游供给提质行动；紧扣“品质要高”，实施推进文旅深度融合发展行动；紧扣“活力要足”，实施加快培育壮大经营主体行动；紧扣“服务要优”，实施旅游服务创优提质行动；紧扣“形象要好”，实施构建旅游发展良好生态行动；紧扣“底线要牢”，实施推动旅游发展行稳致远行动，持续守护好云南旅游这块金字招牌。

　　昆明理工大学艺术与传媒学院教授巴胜超表示，守护好云南旅游这块金字招牌，要放宽视野，与四川、贵州、广西文旅部门建立常态化协作；要整合力量，协调各级行政主管单位参与，真正实现“云南就是一个大景区”的愿景；要统筹兼顾，将旅游高质量发展与乡村振兴、生态保护等结合起来，以旅游促进各民族的中华文化认同。

　　马谦表示，下一步，昆明将坚定不移推进“旅游革命”和旅游业转型升级。同时，引入重大文化和旅游项目，实施传统景区提档升级，加快酒店建设，推进文旅深度融合，活化文化资源，加强市场整治，扩大对外交流与宣传，努力把昆明市建设成为国内一流、国际知名旅游目的地、辐射南亚、东南亚的国际旅游集散地和全省康养旅游引领示范区。

　　“接下来，红河将瞄准‘跨境旅游的先行区、农文旅融合发展的示范区、文旅高质量发展的试点区’三大目标，努力实现到2025年，全州接待国内外旅游者人数超过9000万人次，文旅总收入达到1400亿元，其中旅游总收入1172亿元，文化及相关产业产值221亿元，文旅产业增加值373亿元，占到全州国内生产总值（GDP）的10.5%左右，全面推进旅游业高质量发展。”赵伟说。

　　“丽江将抓住旅游市场强劲复苏和国家、省支持旅游产业发展的机遇，成立文旅工作领导小组，每年整合6000万元文化旅游发展资金，全面重塑丽江旅游。建立‘部门+旅游、人人抓旅游’工作机制，重点实施文旅发展‘十大工程’，落实丽江市推动文旅产业高质量发展10条激励措施等，建设全国文旅高质量发展示范城市、世界文化旅游名城。”和丽斌说。（赵腾泽）