今年1至9月，云南旅游蓬勃发展势头强劲，全省接待游客8.24亿人次、实现旅游收入10017亿元，同比分别增长23.1%、32.9%，分别恢复到2019年同期的134.4%、121.8%；游客结构趋稳向好，中青年游客成为旅游市场主力军，年龄23至45岁的游客占比达45.8%；“回头客”比例进一步增高，云南接待的国内游客中76.7%是“回头客”。

　　11月17日至19日，2023中国国际旅游交易会（以下简称“2023旅交会”）将在云南昆明举办。以此为契机，《中国旅游报》社记者实地走访了昆明市、普洱市、西双版纳傣族自治州等地，与旅游从业者、当地老百姓、游客以及旅游管理部门等面对面交流，感受云南旅游业高质量发展的生动实践。

　　做好节庆展会 

　　不断发挥带动牵引作用 

　　滇池之滨，孔雀开屏，造型独特的昆明滇池国际会展中心已经成为云南文旅发展的一个地标。2023旅交会即将在此举办。目前，展会各项准备工作正在紧张有序进行。2023旅交会是我国疫情防控实施“乙类乙管”、平稳转段后首次举办，适逢共建“一带一路”倡议提出十周年，对于进一步加快全球旅游业恢复发展、深化中外文化和旅游交流合作具有重大意义。

　　2001年起，中国国际旅游交易会每年一届在上海和云南交替举办，现已成为亚洲地区规模最大的专业旅游展会。自创办以来，旅交会每年吸引着来自世界各地100多个国家和地区以及中国31个省（区、市）和香港特别行政区、澳门特别行政区、台湾地区的旅游机构及旅行社、饭店、航空公司、文博单位等参加，全球旅游业者共赴盛会之约、共话交流合作、共谋产业发展。

　　即将举办的2023旅交会由文化和旅游部、中国民用航空局、云南省人民政府主办，以“你好！中国”为主题。旅游目的地展区（含国内、国际）、文旅企业展区、文博创意展区、数字文旅展区、旅游创新展区、云南展区等6个展区将重点展示全球品牌旅游资源及旅游目的地形象、旅游创新发展成果、旅游新产品及新技术应用、国际旅游合作成果、旅游创新产品及服务等。

　　“2023旅交会具有4个‘首次’的特点，包括首次在国际展会平台上向全球发布‘你好！中国’主题口号、首次举办旅行商大会、首次举办入境旅游政策发布解读会、首次举办国际性旅游投融资活动。”云南省文化和旅游厅副厅长娄可伟介绍。

　　举办多种节庆、展会，吸引各地参展商、游客来到云南，促进旅游产品交易，共谋合作发展，已成为云南持续擦亮旅游金字招牌的重要抓手。除旅交会外，今年5月19日，以“美好中国·幸福旅程”为主题的2023年“5·19中国旅游日”主会场活动暨启动仪式在腾冲市举行，亚洲象北上南归的温暖之旅、红嘴鸥漂洋过海的春城之约、西双版纳的热带雨林、苍山洱海的风花雪月……吸引着海内外游客来体验“有一种叫云南的生活”。

　　距离昆明滇池国际会展中心约7公里处，云南陆军讲武堂历史博物馆和翠湖公园内的游客熙熙攘攘。受益于旅交会的超强引流效应，“翠湖·讲武堂”景区已成为外地游客体验春城特色的热门打卡地之一。

　　历史上，云南陆军讲武堂共开办22期，为战乱迭起的近代中国输送了近万名军事人才。“执勤哨兵，换岗时间已到，请你下岗！”“情况正常，请你上岗！”云南陆军讲武堂旧址大门岗亭的换岗仪式表演已经成为一个品牌节目，“云南陆军讲武堂校史展”“百年军校将帅摇篮”“中国远征军”等丰富展览更是体现出深厚的文化内涵。

　　“今年以来，云南陆军讲武堂历史博物馆游客接待量已突破100万人次。未来，我们将着重丰富‘讲武文创’产品，并规划设置互动体验区，吸引更多青少年群体来这里体验红色文化，更好发挥景区全国爱国主义教育示范基地的作用。”云南陆军讲武堂历史博物馆有关负责人介绍。

　　挖掘文化资源 

　　展现业态创新亮点成效 

　　9月17日，中国“普洱景迈山古茶林文化景观”申遗项目在联合国教科文组织第45届世界遗产大会通过审议，列入《世界遗产名录》，成为中国第57项世界遗产。“申遗工作已经进行了13年，申遗成功的消息宣布之前的几天，我基本上没怎么睡着觉，太激动了。”回忆起当时的情景，芒景村党总支书记科哎华仍难掩兴奋。

　　从昆明长水机场乘坐飞机前往澜沧景迈机场，下了飞机再坐车前往景迈山，进入景迈山古茶林还要走过一段碎石铺成的路，路边树木葱郁，古茶树藏匿其中，彰显着人与自然的和谐之美。

　　景迈山古茶林位于普洱市澜沧县，涉及澜沧县惠民镇的景迈、芒景两个村，其中有9个传统古村落。长期以来，当地寨子里的村民靠种茶、采茶为生，为了方便接待茶商客户，有的村民便把自家房屋改造成客栈，供客户临时住宿。随着景迈山的名气越来越大，慕名而来的游客越来越多，村民们也逐步搞起餐饮住宿、接待游客，为旅游业发展打下了一定基础。

　　拥有世界文化遗产这张金名片之后，保护好世界文化遗产、发展好茶产业、做好文化旅游业成为当地未来要抓好的“三件事”。“交通因素很关键，目前航空、铁路、高速等出行方式均可到达景迈山，正在建设的高速公路完工后，从澜沧景迈机场到达景迈山只需约半小时。”普洱市景迈山投资开发管理有限公司副总经理王有寰说。

　　“到达景迈山脚下的惠民镇后，游客可以乘坐摆渡车到达山上的各个古村寨，体验当地的风土人情。”王有寰说，“下一步，公司将在丰富旅游业态及产品等方面持续发力，为推动景迈山旅游业高质量发展奠定坚实基础。”

　　“山上做减法，保持居民原有生活状态，展现历史悠久的茶文化；山下做加法，丰富多元旅游业态，把游客留下来。”澜沧县委副书记、普洱景迈山古茶林保护管理局局长张丕生总结了景迈山文旅融合发展的方向。“我们将推动景迈山茶文旅深度融合发展，推动旅游产业提质升级，进一步打响景迈山品牌。”

　　景迈山的实践，是云南文旅融合发展的一个缩影。近年来，云南聚焦绘就“诗和远方”新画卷，不断挖掘文化内涵，赋能旅游发展，业态创新亮点不断涌现。

　　位于普洱市区的非遗客厅是当地文旅融合发展一大亮点。普洱茶产品、黑陶产品、瓦猫茶器香器配饰等普洱九县一区的非遗文创产品，在这里都能见到。“普洱非遗客厅以‘产业规模+非遗文创+旅游体验+时尚购物’为经营核心，通过产业链合理布局分工，建立起与非遗传承人的有效链接，已成为当地的城市非遗创作中心、非遗文创产品集散地和市民、游客打卡地。”普洱非遗客厅负责人余多说。

　　除了普洱茶，咖啡是普洱的另一张名片。位于普洱市郊的小凹子咖啡庄园目前已经成了年轻市民、游客的“心头爱”。已80岁高龄的庄园负责人廖秀桂从1997年开始便在这里种植咖啡。2019年庄园对游客开放，目前已经发展成为一个集游学、观光、品鉴、露营于一体的综合性体验庄园。如今已是满头白发的廖秀桂，每天都会在庄园里转一转，与各地游客聊聊天，讲讲过去的故事，教教他们制作咖啡。“从去年开始，庄园里的游客突然多了起来，年轻人也喜欢听我讲故事。现在，我们正在修建几间屋子，计划增加餐饮功能，用醇香的咖啡吸引更多游客来这里体验慢生活。”廖秀桂说。

　　云南是我国少数民族种类最多的省份，多元的民族文化也是云南得天独厚的旅游资源。金秋时节，西双版纳傣族园里，泼水活动依然火热。伴随着音乐的鼓点，游客和工作人员一起走进水池，或泼水、或起舞，好不热闹。西双版纳傣族园主景区占地面积336公顷，由曼降（篾套寨）、曼春满（花园寨）、曼乍（厨师寨）、曼嘎（赶集寨）、曼听（宫廷花园寨）5个保存完好的连片傣族千年自然古村落组成。傣族园紧紧抓住泼水节这一文化品牌，打造了“天天欢度泼水节”系列民俗活动，推出了旅游专项服务“傣家乐”一日游，让游客吃住在傣家，亲历淳朴、自然的傣家生活。

　　“傣族园还坚持 ‘公司+农户’模式，积极引导和帮助村民参与民俗旅游文化产业。截至2022年底，傣族园累计接待游客1490万人次，村民通过土地租赁、门票收入比例分成、干栏式建筑补偿、景区就业以及自主销售旅游商品、经营农家乐等方式，不断提高收入，村民年人均旅游收入达到2万至5万元。”傣族园工作人员介绍。(裴奇萌 赵腾泽)