中国文化报记者黄小驹报道：作为第九届中国艺术节的重要内容之一，5月11日至16日，由文化部、广东省人民政府主办，广州市人民政府承办的中国（广州）优秀舞台艺术演出交易会在广州白云国际会议中心举行。这也是首次在中国艺术节期间举办的演出交易会。

　　中共中央政治局常委李长春在考察“演交会”时指出，“演交会”是文化产品走向市场的重大创新，是市场在文化资源配置中发挥作用的成功尝试。他希望“演交会”不断丰富发展，打造机制化、规范化的交易平台。

　　本次“演交会”成果丰硕，参展机构达506家，签约项目共66个，合计演出场次1540场，累计交易金额17748.46万元。其中签订交易合同或协议的项目49个，交易金额12195.08万元；签订意向书的有17个项目，意向金额5553.38万元。国际项目18个，占交易项目总数的27%，演出652场，占全部演出场次的42%，交易金额为9036.64万元人民币，占交易总额50.92%；港澳台演出项目11个，占交易项目总数的16.67%，演出342场，占全部演出场次的22.2%，金额为2282.62万元人民币，占交易总额的12.86%；内地交易项目37个，占交易项目总数的56.6%，演出546场，占全部演出场次的35.45%，金额6429.2万元人民币，占交易总额36.22%。

　　推动优秀舞台艺术走向市场

　　“演交会”组委会有关负责人介绍说，“演交会”围绕演艺市场培育和优秀剧目交易，充分发挥广州作为会展商贸中心城市的优势，开展了博览交易、高峰论坛、剧目评选及剧目观摩等系列活动。举办“演交会”，主要有三方面的考虑：一是推动文艺生产与社会需求对接。通过“演交会”这个交易平台，让文艺产品接受市场选择，让文艺院团了解市场需求，促进文艺更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，从而生产更多更优秀的文艺产品，惠及更多人民群众。二是推动文化体制改革不断深入。通过“演交会”，让文艺院团在激烈的市场竞争中，强化观众意识、市场意识和拓展意识，提高剧目运营水平，增加院团经济效益，增强院团改革的积极性、主动性和坚定性，更加自觉地参与、支持和推进文化体制改革。三是推动演艺资源的优化配置。通过“演交会”，将分散在不同地区、机构、领域的演艺资源，如剧目、导演、编剧、演员、舞美、经纪人等汇集到一起，运用市场手段配置这些资源，组建创作、生产、推广的团队，从而提高演艺行业水平，加快演艺产业的发展。

　　六大展区提供丰富产品

　　本次“演交会”展览面积12216平方米，按照舞台艺术及要素类别划分成6个区域。“综合剧目展区”展示全国专业艺术院团推荐的105部成品剧目和290个第十五届群星奖参评剧（节）目。其中，成品剧目包括第九届中国艺术节文华奖参评剧目65台，参演剧目12台，荣获文化部优秀保留剧目大奖的剧目18台、国家舞台艺术精品工程重点资助剧目10台。“特装展区”以系统或集团为单位进行重点展示，共有57台剧目。其中，中直院团8台剧目、京昆重点院团11台剧目、上海文广集团24台剧目、广东省直属院团6台剧目、广州市文艺院团8台剧目。“演艺超市展区”主要展出舞台艺术产业链各环节主要要素，包括院团、导演、编剧、演员、舞美、曲艺等，一共463个展位。其中编剧导演展位21个、戏剧表演展位126个、音乐表演展位92个、舞蹈表演展位54个、曲艺表演展位6个、院团32个、舞美化妆等其他展位132个。演艺超市得到了演艺界专业人士的一致肯定和高度评价，被认为是演艺界的一大创举，成为了本次演交会的亮点之一。“演艺机构展区”展示文艺院团、演艺机构、群文组织及演艺相关机构，共173个展位。其中国有专业艺术院团83个、港澳艺术院团12个、民营演艺机构43个、剧院20个、群众文化机构15个。“演艺互动区”供参展商展示推介各类演艺产品，采购商可以全天候观摩感兴趣的剧（节）目片段，了解剧目产品的更多信息，广大市民也可进场欣赏。此外，为服务好参展商和采购商，还设立了交易洽谈和综合服务区，提供洽谈、法律、版权、翻译、会务等服务。

　　“高峰论坛”汇聚国内外演艺大腕

　　为了让参展商、采购商及演艺界专业人士了解市场动态、增强市场意识、提升经营能力，本次“演交会”举办了两场高峰论坛，邀请国内外8位演艺界重量级嘉宾，围绕演艺产品推广、国际市场推展、剧目对接市场需求等热点话题分别作了主题演讲。加拿大太阳剧团副总裁盖特·莫兰西演讲的题目是《创作、创造与品牌经营》，奥地利维也纳艺术节副总裁杰哈德·菲尔特演讲的题目是《中国剧目如何拓展欧洲市场》，国家歌舞团艺术总监、奥运会开幕式副总导演陈维亚演讲的题目是《舞台艺术的吸引力与竞争力》。论坛连续举行了两天，场场爆满，座无虚席，以较强的专业性、针对性和实用性，受到参展商和采购商的一致好评。

　　借鉴其他商贸展会的经验，本次“演交会”还根据交易情况，采取采购商投票和专家推荐相结合的办法，开展了“最受欢迎剧目”评选活动。前8名分别为《雷雨》、《图兰朵》、《长绸》、《八层半》、《梁祝》、《月上贺兰》、《天鹅湖》和《清明上河图》。“演交会”的观摩和交易情况表明，“最受欢迎剧目”成为采购商和演艺界最关注、市场前景最好、交易金额较大的剧目。

　　“演交会”的主要成效

　　“演交会”组委会有关负责人介绍说，本次“演交会”有三个主要特点。一是专业化。“演交会”的展示内容集中在舞台艺术及相关要素上，目标群体集中在演艺界专业人士，系列活动主要围绕培育繁荣演艺市场的主题展开，从而使“演交会”既是一次演艺行业的大聚会，也是一个推广舞台艺术的大舞台；既是一个优秀剧目的大赛场，也是一次舞台生产要素的大展示。二是国际化。“演交会”除汇集国内优秀艺术院团和演艺界知名人士外，还吸引了众多国际演艺界知名人士参加。三是市场化。“演交会”采取政府支持、院团参与、市场运作的方式，努力将艺术院团、舞台艺术产品和演出场所推向市场，通过市场手段推动舞台艺术生产方、采购方、演艺中介的对接与互动，并围绕促进交易开展招展、策展、布展等各项工作。

　　国内外演艺界人士积极响应和参与本次“演交会”，参展和推荐剧目参展的中直院团及各省市院团、剧院、演出机构共 506家。全国各省市宣传文化系统、国内外知名演艺机构相关负责人及艺术界专业人士共1.3万人参加“演交会”，其中有61位国际知名演艺机构负责人，包括维也纳艺术节副总裁杰哈德·菲尔特、加拿大太阳剧团副总裁盖特·莫兰西、英国音乐剧公社总裁托尼·斯汀马克等，以及653位来自国内320多家院团、剧院、演艺机构的负责人。爱好舞台艺术的市民群众也踊跃前往展馆观摩，参观人数超过6.16万人次。

　　“演交会”期间，组委会还针对院团、剧院、演艺中介的相关负责人进行了问卷调查。统计显示，对于“演交会”是否能够促进文艺生产与市场的互动，认为“很好”和“较好”的共有88.6%，希望“演交会”再次举办并愿意参加的为94.7%。对布展设计、参展剧目、宣传推广、展会服务等主要指标的评价，认为“很好”和“较好”的均超过80%。有的参展商和采购商明确表示，希望“演交会”在广州长期举办。

　　（本文图片由中国文化报记者陈曦、卢旭提供）