案由

　　当前，我们正努力增强中华文明对外传播力影响力，但距离传播效能的最大化、最优化还有差距。比如中华文明对外以单向传播为主，严肃宏大有余，鲜活生动不足；构建融通中外、人类共通的传播基调和价值理念方面，结合点找得还不够精准；适应不同区域、国家、群体的传播策略运用得还不够贴合；对传播媒介和推广对象的遴选使用还不够有规划；缺乏统筹全媒体传播平台的机制，导致不同形态媒体标准不一，缺乏横向比较，传播效果界定模糊。

　　建议

　　构建中华文明对外传播效能科学评估体系，对支持保障“增强中华文明传播力影响力”有关键性意义。具体提以下四方面建议：

　　（一）对中华文明对外传播效能进行深入界定和内涵探讨，科学设置评估指标与维度。

　　基于中华文明探源工程的研究成果，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，构建中华文明传播逻辑架构，将中华文明对外传播效能转化为具体可操作化的评估内容。例如将“对外”与国际传播的场景、主体、话语、叙事、机制等关联，“传播”包括文化符号、文化产品、组织建设、民众与杰出人物、传播渠道、技术安全、学科建设等，“效能”涉及认知、态度、行为三个层面，由此建立分类分级、有机统一的科学评估体系。

　　（二）评估形式、方法和对象。

　　评估形式可分为外部评价和内部评价：外部评价包括大数据监测、传播力指数，内部评价为自我评价。综合运用定性与定量评估两种方式，建立评估专家库，进行现场考察、综合评议的定性评估，建立数据系统，量化数据生成分值作为定量评估。评估对象既包括政府、高校等官方机构，也包括智库、企业、行业协会等社会和民间团体，以及海外社交平台。要实行分类评估，根据不同对象采取量身定制的区域化、分众化评估体系。

　　（三）建立回溯性评估和跟踪性评估监测机制。

　　中华文明对外传播是一个历史悠久、动态持续的过程。随着时代发展，中华文明对外传播所处的国际形势、宏观经济条件以及自身状况都在不断发生变化，传播的价值衡量标准也在不断变化，因此要在回溯传播历史的基础上科学确定评估基准。同时，应注重评估结果运用，定期跟踪分析评估情况，及时向各传播领域进行反馈，加强评估结果的研究与创新，定期调整传播策略以确保更显著的传播效果。

　　（四）提升大数据运用水平，加强科技支撑保障。

　　契合全媒体传播矩阵的发展趋势，运用大数据技术进行“全程、全息、全员、全效”的数据收集，探索由信息汇总走向数据运用中枢，统筹抓好内容、技术、监测、平台，不断升级具备收集处理、控制发布、解读传播能力的数据产品和服务，实现用数据评估、用数据决策、用数据服务、用数据创新，通过数据赋能提升中华文明对外传播效能。（于帆）