从840元一盒的旅游茶品“张子全·都匀毛尖茶”到14.9元一盒的旅游方便食品“小样煲仔饭自热米饭”，从239元1瓶的旅游文化日用竹木品和香品“无火香薰系列”到2380元1个的旅游箱和包“时尚马尾绣箱包系列”……这些荣获2022多彩贵州旅游商品大赛金奖的旅游商品在“一码游贵州”小程序等平台上架后，迅速得到市场的认可，走进了千家万户。

　　由贵州省委宣传部、省文化和旅游厅、省工业和信息化厅、省商务厅主办的2023多彩贵州旅游商品暨文创设计、非遗旅游商品定制设计大赛不久前启动。主办方希望此举能引导贵州物产向旅游商品转化，并鼓励市场主体挖掘当地特色、树立品牌形象，从而推动贵州省旅游商品特色化、市场化、产业化、品牌化发展。

　　行业发展迅速

　　近年来，贵州旅游业呈现“井喷式”发展，旅游商品亦进入快速发展时期。贵州旅游协会旅游商品发展分会秘书处主任葛彦灵介绍，经过不断的传承与发展，贵州已经形成了一批具有鲜明地域性和民族性特征的旅游商品，种类也越来越丰富。

　　在2020年的行业统计数据中，贵州省共有重点旅游商品1361个，基本涵盖旅游商品的重点种类，其中排名前3位的分别是旅游食品类、旅游工艺品类、旅游茶品类，占比分别为37.69%、21.60%和9.11%。

　　同时，把旅游商品资源优势转化为产业优势、市场优势和竞争优势，正成为贵州省激活旅游商品市场、推动旅游业高质量发展的重要举措。葛彦灵介绍，近年来，贵烟、贵茶正形成广泛的知名度，苗族蜡染、玉屏箫笛、大方漆器、民族刺绣等名扬四方。自开展非物质文化遗产保护工作以来，贵州苗族、瑶族、布依族传统医药，都匀毛尖、湄潭翠芽、遵义红茶等，以及一大批地方特色食品制作技艺被列入国家级或省级非物质文化遗产保护名录。

　　葛彦灵介绍，民营企业正成为贵州旅游商品行业供给主体，初步统计民营企业达到1131家，占比达到74.06%，这意味着贵州旅游商品行业已经初具市场活力；现阶段贵州旅游商品企业以经营旅游食品、旅游工艺品、旅游茶品等为主。

　　另外，贵州还在北京、广州、上海等地积极搭建特色旅游商品通道，兴建“贵荟馆”。这是集产品展示、品牌推介、消费体验、招商撮合功能于一体的贵州“会客厅”，一批特色旅游商品在这里得到充分展示，成为外界深入直观了解贵州民俗文化与特色产品的窗口。

　　注重品牌塑造

　　近年来，贵州省各旅游目的地越来越重视旅游商品的开发销售。旅游商品与旅游目的地建设相互融合，不断推进非物质文化遗产、主题公园、节庆活动与旅游商品融合发展，大力推动了旅游商品的主题创意化发展。

　　今年6月，首家城市文创主题店“一心不二”落户贵阳黔灵山公园。“一心不二”是贵阳市云岩区打造的城市文旅IP形象。其中“一心”是围绕阳明文化传播打造的“一心阳明小书童”，“不二”则是以黔灵山猕猴为原型，打造的“黔灵不二小福猴”。二者形象生动，代表着贵阳人文与生态，成为贵阳城市的好物推荐官和文旅代言人。据悉，“一心不二”已衍生出多个系列的文创产品，其中包括阳明文化系列、贵阳地标系列、贵阳美食系列，以及城市伴手礼套装（云岩礼物和贵客系列）等。“一心不二”主题店负责人介绍，周末的时候每日进店超过5000人次，单日销售额超过1万元，同时，“一心不二”主题店还起到了贵阳旅游的服务窗口作用。

　　葛彦灵介绍，近年来，贵州旅游商品形成了线上与线下融合的一体化发展模式。人们在线上浏览选择商品，在线下的实体店里确认选择，在线上付费购买。比如，近几年贵州旅游商品大赛获奖旅游商品均可在“一码游贵州”小程序等平台购买。

　　贵州还将旅游商品开发与品牌的建设、保护、创新、发展相结合，对特色旅游商品企业创建自主特色品牌，促进本土旅游商品发展发挥了越来越重要的作用。

　　机遇挑战并存

　　葛彦灵介绍，贵州处于大西南的东南部，周边省市区人口稠密，经济发展快，旅游消费能力强，客源充足。特别是近年来贵州省高速公路“六横七纵八联”交通骨架的规划以及贵州高铁、高速路网的高速发展，使贵州的区位优势大大提升，具备了建立高端旅游商品产销网络的能力。多姿多彩的民族风俗，形成了独特的地域文化，孕育出更加丰富的旅游商品。依托于丰富多样的资源，贵州已建立起功能齐备、种类齐全的旅游商品资源体系。

　　不过，贵州省旅游商品仍然存在外省“舶来品”旅游纪念品过多，各地旅游商品同质化，旅游购物环境相对较差，部分旅游商品价格较高但质量却相对一般，很难满足旅游者购物需求等问题。同时，贵州旅游商品资源丰富但特色不明显，尚未真正有效转化成为游客喜爱的旅游商品，旅游商品深加工和精加工能力不足、创意研发旅游商品产业转化程度低、文化内涵挖掘不够、旅游商品产业整体创意研发能力与其他地区相比较弱。

　　葛彦灵表示，目前，贵州正在打造一批文化旅游商品基地，加速旅游商品产业布局。贵州省文化和旅游厅在2023年度工作计划中提出通过强化生产设计、加强分类选品、加速店面布局等，开发体现地域特色、民族特色的旅游商品和文创产品。贵州还将建设全省旅游商品名录线上系统，打通生产和销售渠道的壁垒；通过贵州旅游商品、文创设计大赛等平台，选拔、挖掘、孵化出一批亮点产品、拳头产品，提振行业信心，促进市场消费，助力贵州旅游业高质量发展。（王诗培）