连日来，以“晋享清凉·活力一夏”为主题的山西文旅推介会从石家庄一路南下，走进武汉、长沙、成都、重庆、广州等地，全方位推介山西特色文旅资源和线路产品，展示清凉山西的独特魅力。近年来，山西省积极开拓京津冀、长三角、粤港澳大湾区等旅游市场，携手共享山西好风光。

　　党的十八大以来，习近平总书记3次到山西考察调研，走进云冈石窟、平遥古城等，对历史文化保护、传承、利用，旅游业转型升级等作出重要指示、寄予殷切希望。沿着习近平总书记指引的方向，山西文化和旅游业全面贯彻新发展理念，积极服务和融入新发展格局，在全方位、高质量发展上不断取得新突破，推动三晋大地焕发出崭新气象。

　　文旅融合渐入佳境

　　夏日的平遥古城，游客络绎不绝，处处散发着迷人魅力。近年来，平遥古城不断推进历史文化与旅游融合发展，通过营造新场景、开发新业态激发市场活力，有效提升了游客体验度。

　　大型室内情境体验剧《又见平遥》，将晋商文化为代表的平遥文化符号融入剧情，带着观众感悟晋商精神。“2013年2月首演至2022年7月底，《又见平遥》共演出6347场，吸引432万人次观看。”平遥县印象文化旅游发展有限公司市场部副经理席晓俊说。

　　平遥县印象文化旅游发展有限公司负责人康青峰介绍，公司借助《又见平遥》文化品牌，培育演艺、电影、会议会展、酒店、餐饮等产业，构筑起文旅深度融合、多元业态支撑的消费场景，成为全省文旅融合的新标杆。

　　经过多年努力，2021年，《又见平遥》文化产业园入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。平遥县还连续举办平遥国际摄影大展、平遥国际电影展、平遥国际雕塑节等活动，让古老变成时尚，让传统融入潮流。

　　“十三五”期间，山西省实景演出项目推陈出新，在做强做优《又见平遥》《又见五台山》的基础上，又推出《再回相府》《如梦晋阳》《千年铁魂》《太行山上》等一批独具地域特色的旅游演艺。同时，通过打造沉浸式体验项目，拉长消费链条。山西省旅游总收入从2012年的1813亿元，上升到2019年的8026.9亿元，实现了看景在山西、消费也在山西的消费闭环。

　　山西省文化和旅游厅厅长王爱琴表示，好看又好玩的旅游演艺，在文旅融合的舞台上熠熠生辉，成为文旅消费的引领者，也是幸福生活的供给者。下一步，山西还计划推出一批来山西必游的地方，打造一批来山西必玩的体验项目。到2025年，全省文化和旅游综合收入要跨越万亿规模，把文旅业培育成战略性支柱产业。

　　旅游品质不断提升

　　党的十八大以来，山西旅游业发展取得明显成效。自山西省第十一次党代会后，全省更是坚定不移地加快转型发展蹚新路，高起点大手笔谋划文化旅游产业，构筑起黄河、长城、太行三大旅游板块，稳步推进全域旅游建设，奋力推动新时代文化和旅游业高质量发展。

　　2017年起，山西全面启动了景区景点体制机制改革创新，149家景区景点完成“两权分离”或创新经营机制，为全省旅游业转型升级提供了动力。近年来，山西持续通过龙头景区带动产品业态创新、公共服务提升、服务要素优化、市场环境提升等，推动文化和旅游业高质量发展。

　　2021年9月召开的第七届山西省旅游发展大会上，山西省省长蓝佛安表示，要以大资本、大思路、大手笔，高水平开发优质文旅资源，打造龙头景区和精品线路等。

　　如今，山西正大力实施龙头景区梯次打造培育计划，让优质景区引领旅游品质提升，力争到“十四五”末期，A级旅游景区和省级以上旅游度假区达到500家以上。同时，山西还持续加大开放力度，深度融入京津冀，主动对接长三角、粤港澳大湾区，拓展晋陕豫等省际交界地区合作。

　　2022年7月，黄河壶口瀑布旅游区晋升为5A级旅游景区。自此，山西省5A级旅游景区达到10家。山西壶口景区发展中心主任吴吉民表示，要紧抓黄河国家文化公园建设的战略机遇，加强与陕西、河南等9省（区）沿黄旅游景区合作，共同讲好新时代黄河故事，为黄河流域生态保护和高质量发展做出积极贡献。

　　旅游业态愈发年轻

　　山西各地还积极发展业态多元、体验丰富的夜间文化旅游活动，培育夜间文旅生活圈等，进一步激发文化和旅游消费潜力，多层次、多方位、立体化讲好山西故事。

　　2021年开街运营的太原钟楼步行街，成为既能承接历史文脉、又体现现代风貌的街区，同时还辐射带动了周边的柳巷、桥头街、上马街、食品街等商圈，营造了新的消费场景。

　　“疫情重塑了人们的旅游行为，从以前的观光到现在的生活化、旅居式，人们更加注重旅游质量。我们要做多载体，给大家提供更多消费的空间。同时，做好旅游配套服务，让大家能吃得讲究、住得舒适、购得痛快。”王爱琴表示。

　　近日，山西省政府办公厅印发《山西省高质量推进黄河、长城、太行三个一号旅游公路建设工作方案》，提出到2024年，全面建成总规模1.3万公里、贯通山西全域的3个一号旅游公路网络，实现“城景通、景景通”全域旅游一张网格局。

　　此外，山西还积极强化旅游宣传推广。旅游营销从各自为政，到如今全省“一盘棋”，山西省、市、县联动开展“山西人游山西”旅游惠民活动、“好邻居多走动”市场提振计划、“晋行时”引客营销计划、“走进山西、读懂中国”宣介活动等。

　　山西省文化和旅游厅有关负责人表示，今日的山西，已经站在新的历史起点上，文化和旅游业转型发展如火如荼。山西将立足文旅融合，努力让一流资源转化为一流产品，不断面向市场推出一批旅游新产品、新业态，打造“不是处处有景点，就是处处有景色；不是处处有设施，就是处处有服务”的旅游新体验。（王文华）