近年来，四川省阿坝藏族羌族自治州汶川县突出文化和旅游资源禀赋，持续优化空间布局、深化融合创新、培育市场精品、调整产品结构、做强文旅品牌，在“两大胜地”建设、“天府旅游名县”提升建设和全域旅游示范区创建工作中持续发力。仅是2023年，该县就创建文旅品牌11个，其中，国家级品牌4个、省级品牌6个、州级品牌1个，将资源不断转化为喊得响、擦得亮的旅游产品和文旅品牌，有力促进了全域范围内的旅游业发展。

　　汶川县旅游资源丰富，文化底蕴浓厚。这里拥有国家5A级旅游景区汶川特别旅游区、国家4A级旅游景区大禹文化旅游区，还有国家3A级旅游景区7家，2019年创建成为首批“天府旅游名县”，2020年创建成为首批省级全域旅游示范区。

　　汶川县瞄准品牌创建机遇，每年制定《汶川县旅游产品体系培育创建方案》，结合全县文旅资源优势，梳理文旅资源清单，根据不同的创建细则，明确职能职责、强化责任分工，集全县之力、全县之智、全县之情，全方位、深层次、多角度探索出一条组织有力、领导有力、落实有力的新路子，使品牌创建成为助推文旅高质量发展的“大引擎”。

　　汶川县深入挖掘文化资源，以艺术乡创为抓手，促进文旅深度融合发展；每年设立3000万元旅游产业专项发展资金，用于“天府旅游名县”提升建设和全域旅游服务供给等项目；培育“云上集市”“寻羌”等文旅体验基地，“匠乐坊”“PANDA爱劳动”自然教育基地等文旅融合新业态接连呈现；汶川县文化馆被评为2023年四川省全民艺术普及示范基地、四川省2023年第二批“百城千乡万村·社区”广场舞项目公益培训单位。

　　与此同时，汶川县还依托丰富的中医药资源，大力实施“中医药+旅游”“中医药+养老”“森林康养+”等行动，大力打造大健康与旅游共融的新场景、新业态。2023年，汶川县水磨康养中心创建成为四川省中医药健康旅游示范基地。

　　“下一步，我们将继续围绕南部避暑康养胜地与北部休闲冰雪胜地建设，依托文化和旅游资源特色，持续培育新业态，抓好品牌创建，全力推动文化和旅游业高质量发展。”汶川县文化体育和旅游局相关负责人说。