创新展陈方式、开展论坛活动、推动经贸交流……9月1日至3日，第十三届中国旅游产业博览会（以下简称“博览会”）在国家会展中心（天津）举办。本届博览会以“聚产业力量，促旅游发展”为主题，突出“旅游+文化+科技”元素、涵盖旅游全产业链、覆盖不同需求客群，设置了旅游装备、智慧旅游、乡村旅游等七大展区，推出2023旅游产业高质量发展论坛、全球旅行商（天津）大会等活动，为中外旅游业界搭建起交流合作的平台、为广大民众游客奉上了丰盛的文旅大餐。

　　展览展示 形式多样

　　按下互动装置与天津“一拍即合”、在展区观看汉服表演、沉浸式体验非遗项目……博览会期间，各参展方以形式多样的互动方式，热情欢迎市民游客前来“打卡”，吸引旅游业界同仁交流洽谈。

　　花鸟玲珑香囊、巧合榫卯积木、可水洗涂鸦文物玩具……在中国国家博物馆展区，150余款文创产品吸引着参观者的目光。“公众对于博物馆文创需求已经从博物馆的单向输出向与公众双向互动转变，游客不再仅仅满足于通过文创产品将博物馆元素带回家，越来越多的人因文创走进博物馆一睹文物真容。”中国国家博物馆经营开发部副主任朱晓云表示，在文旅产业链条中，博物馆文创从业人员不仅仅是产品的设计者、制作者、生产者，更应成为对接文博资源与市场资源的桥梁与纽带。

　　5G+数字科技打造的大运河特色旅游线路、5G智慧文博与杨柳青木版年画结合、在数字人的带领下玩转文旅元宇宙……博览会让观众感受到了旅游产业的“科技范儿”。中国联通展区负责人介绍，近年来，公司通过全国旅游态势平台，实现了全国300余个地市的游客流入流出分析、入境游分析等功能。截至目前，这一平台已为200余个市县级文化和旅游部门及百余个景区提供了游客行为分析及产业资源数据监测等服务。

　　“我们推出了‘常州礼遇’品牌，为游客呈现具有常州人文底蕴的关怀和礼节待遇，提升旅游服务形象。”在江苏展区，常州市文化广电和旅游局市场管理处副处长戴光宇介绍，“常州礼遇”既是“有文化、有内涵、有温度”的旅游服务品牌，又是一份可以带走的城市礼物。近年来，常州依托非遗技艺，融入常州元素、常州故事，推出以国家级非遗代表性项目乱针绣为代表的文创衍生品。此外，还通过常州礼仪、常州风物、常州特产等打造常州可记忆的情感空间，带领游客深度体验风土人情与地域文化。

　　论坛会议 精彩纷呈

　　今年以来，我国旅游市场呈现强劲复苏势头，康养旅游、体育旅游、城市夜游等业态不断升温，推动旅游消费持续升级，旅游产业迎来转型升级的新机遇。本届博览会期间，主办方举办了20余场论坛会议，邀请专家学者、业界代表碰撞文旅深度融合高质量发展思路，助力旅游产业增活力、添动能。

　　在2023旅游产业高质量发展论坛上，陕西文化产业投资控股（集团）有限公司党委书记、董事长王勇以长安十二时辰主题街区为例，分享了盘活资源资产、打造文旅融合新空间经验。“目前，项目每天营业收入达140万元左右。”王勇介绍，集团通过差异定位，为游客带来沉浸式唐风市井百姓生活体验，并结合歌舞表演、情景话剧、美食等元素形成了可观赏、可参与、可互动、可消费的唐文化沉浸式主题消费街区。

　　作为本届旅博会重要活动之一的全球旅行商（天津）大会，吸引了来自全球50余个国家和地区的160余位旅游业界专家、企业家以及500余位国内旅行商参会。“大会内容丰富，不仅有中国入出境旅游市场数据，还提供了政府部门的专业指导和建议，让我们更加全面地了解了中国旅游市场情况。”约旦旅游局中国市场商务推广经理成晨笑表示，入出境旅游、营销机构等业界代表的分享，提供了不一样的行业视角，让她有了更多思考。

　　“听完演唱会再去看看这座城”“跟着演出去旅行”……今年暑期，演唱会成为旅游市场的“热词”。在“文旅+音乐：用音乐打造城市旅游名片”分享会上，北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁分析了各地演唱会带火城市旅游的情况。“演唱会不仅给各地带来了客流，也为旅游产业发展提供了新的机遇。”邓宁建议，旅游行业要抓住机遇，努力实现跨界融合，更多关注年轻客群需求，为游客提供更高质量的服务与产品、更具氛围感的消费场景，从而实现多方共赢。

　　交流合作 提振信心

　　本届博览会汇集了国内金融机构、中介机构、保荐机构、资产管理公司等200余家机构，参与经贸交流活动，近20个项目进行集中签约。

　　“提振信心”“务实合作”是北京产权交易所投融资中心副主任刘君总结的博览会关键词。“我们与各地文旅项目对接合作，致力于打造旅游产业共同体。”刘君介绍，近年来，北京产权交易所文旅资源交易平台围绕项目对接、产品植入等方面持续加强对文旅项目的支持。“接下来，我们将继续在全国范围内，推动文旅项目与投资方、运营方、产品业态方进行对接，从而推动更多文旅项目提质升级、高质量发展。”

　　“本届博览会为我们提供了与金融机构以及相关企业交流对接的平台，通过线下推介、线上直播等方式，扩大了推介项目范围。”北京市延庆区香营乡人民政府经济发展办公室副主任、统计所所长金沅佳在博览会现场进行了缙阳文化康养旅游区项目路演，她告诉记者，团队提前进行了项目预算、企业需求、运营方向、招商政策等方面的准备，有利于更加高质高效地对接项目合作方。目前，已有几家机构有意愿进行现场考察。

　　天津花之冠国际旅行社副总经理曹威介绍，本届博览会期间，他与旅行社同行以及旅游全产业链同仁进行了深入交流，共同探讨如何应对疫后旅游市场的新变化。“信心比黄金更重要。”在曹威看来，本届博览会对旅游从业者具有特殊意义。“如今，市场正在加快复苏，旅游从业人员要抱团取暖，以积极的心态面对行业未来发展。”

　　“我们通过常态化发布、重点合作意向跟进、线上线下结合等方式，持续推进经贸交流。”天津市文化和旅游局有关负责人表示，借助博览会平台，天津利用微信交流群、天津市文化和旅游产业项目服务平台等线上载体建立起常态化经贸交流机制，对有合作意向的项目，安排对接专员持续跟进服务，推动双方增加了解、增进互信、增强互动，助推交易合作达成。（龚立仁 杨丽敏）