早春的浙江大地，人文如炬，游客如织，一派生机勃发、欣欣向荣的景象。据了解，龙年新春浙江日均游客量1211.2万人次，同比增长48%；旅游收入437.6亿元，按可比口径较2023年增长38.9%……文艺出圈、文化繁荣，“诗画江南，活力浙江”正吸引着八方宾朋前来。

　　烟火江南 春意满满

　　楠溪江国家级文化古村苍坡村、芙蓉村、丽水街……在浙江永嘉的“江南宋村”邂逅本土特色戏剧永嘉乱弹、永嘉昆曲的精彩演出，高一腔，低一句，生旦净末丑，锣鼓声声，二胡咿呀，笛音清亮，拨动的是人们对传统文化的浓浓情怀，体现的是新时代的新风尚。“江南宋村”农民达人秀等互动性较强的消费体验展示了温州永嘉地区的文化、特色商品等，凝聚着永嘉人的精气神，抒发着永嘉人的家国情怀。

　　元宵之夜的舟山市图书馆内一派火热的闹元宵盛景：“大美河山 趣游中国”答题闯关活动、云上讲座等丰富多彩。精心制作的300余条富有舟山本土特色的灯谜悬挂在灯笼上供市民竞猜，线上线下活动吸引了众多市民踊跃参与。

　　在台州黄岩，各式彩灯将始建于宋代的五洞桥装点得喜气洋洋，10组花灯装置、千只灯笼点缀在官河两岸……这场以“千年永宁”“宋韵文化”等为主题的灯会，融龙年灯会、民俗表演、国潮市集、非遗展览于一体，成为年轻人的打卡点。黄岩区文化和广电旅游体育局局长杨茵表示，“官河古道”加主题灯会，让广大市民感受到了传统文化的生活魅力。

　　文化惠民 消费繁荣

　　2024年春节期间，浙江省、市、县三级安排非遗年俗活动共400余场。在浙江乡村，“村晚”意浓，景象红火。在丽水市景宁畲族自治县红星街道岗石村，红火的“村晚”点亮振兴的乡村，“行走的村晚”不仅创新了节目形式，还创造了更多与游客互动的空间，为乡村带来欢乐与繁荣，促进文化的延续与传承。

　　年前，浙江省文化广电和旅游厅专门出台《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》，并在湖州长兴举办“来浙里·欢欢喜喜过大年”2024浙江省新春文旅消费季暨湖州市文旅惠民消费年启动仪式，面向全国游客推出“来浙里”赏绝活、看大戏、品美味、观村晚、逛市集、住民宿、游美景、觅大展、享潮玩、趣研学十大消费场景、100项文旅惠民消费政策、1000场文旅新春消费活动，还联动浙江企业商家发放各类消费券5800万元。

　　同时，在浙江的各地文化馆、博物馆、图书馆、旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、乡村旅游重点村，“‘宋’福杭州年”“宁波‘十龙闹春’过大年”等节庆活动一场接着一场，台州市“追光市集”、绍兴市“玩转纺都·柯桥有集”等主题性新春庙会、文旅市集、文化雅集活动纷纷闪亮登台，一批富有地域特色、文化氛围的文旅融合“样板大集”让游客流连忘返。

　　文明探索 浙江先行

　　眼下的浙江，融合正深度改变文化和旅游业态。越来越多的老景区因植入文化元素而找到新的增长点。杭州西湖通过宋韵文化、亚运文化等实现“老树发新枝”，游览内容更为丰富；在台州府城，活态的非遗展示让“糯叽叽”的美食摊位前排起长龙。同时，越来越多的文化元素因为有了匹配的展示场景焕发出新的生命力：在桐乡濮院时尚古镇，时装秀、画展等各种各样的文化活动有了新舞台，吸引游客争相前往；在宁海葛家村，猪食槽养起了红金鱼，破瓦片堆出了新篱笆，飞鸟鱼虫上了墙，烂石碓泼彩成了印象画……原本平平无奇的乡村如今通过艺术赋能焕发生机。

　　日前，浙江省2024年文旅深度融合工程部署推进会召开。浙江省省长王浩强调，要做深做透“文旅创新发展”“文旅品牌大提升”“文旅产业上档次”“文化标识更鲜明”“文旅服务更温馨”5篇大文章，全面实施中华民族现代文明建设浙江探索“十大行动”，打造一批浙产文艺精品标识，建造一批公共文化地标，进一步擦亮浙江文旅金名片。同时，“深入实施文旅深度融合工程”也被写入浙江省2024年政府工作报告。

　　春风又绿江南岸。“我们将在省委、省政府领导下，以三个‘一号工程’为总牵引，以文旅深度融合工程为主抓手，对标中华民族现代文明建设浙江探索‘十大行动’，坚持‘文脉赓续、文旅兴业、文艺创优、文化惠民’一体推进，奋力推动各项事业高质量发展，为‘勇当先行者、谱写新篇章’积极贡献力量。”浙江省文化广电和旅游厅厅长陈广胜说。（徐继宏 周传人）