阳春三月，春暖花开，全国多地近日迎来赏花期，“春花经济”不断升温。在发展“春花经济”方面，山东各地不仅抢抓春季生态旅游的契机，推出各类赏花体验线路，而且挖掘赏花线路背后的人文内涵，丰富高品质文旅产品供给，助力市场开年起步即加速，推动文化旅游消费持续扩大和产业提质增效。

　　胜日寻芳乘东风

　　3月15日，济南市章丘区三涧溪村游人如织。正是山花烂漫时，村内马蹄湾、鱼湾、赵家湾如翡翠明珠梯次排列，平浪桥、胜利桥、文山桥如彩虹卧波连接周边村庄。三涧溪村因2022年电视剧《三泉溪暖》热播，一跃成为近郊民众出游的热门目的地。该剧以三涧溪村党支部建设为故事原型，展现返乡创业青年故事，谱写一曲乡村振兴的“青春之歌”。

　　随着天气转暖，山东各地近郊游市场又热闹了起来。居住在城市的民众纷纷自驾或者乘火车、高铁出行，在山郊旷野赏花游历。各地文化和旅游部门也积极行动，策划推出一批经典线路，为游客提供舒心惬意的出行服务。

　　比如聊城市推出“运河文化之旅”，游客可依次游览山陕会馆、阳谷运河三镇等，沿途可欣赏郁金香、樱花、海棠等花卉品种，同时吃到武大郎烧饼、空心琉璃丸子、临清八大碗等地方美食。

　　“发力春季旅游市场，临沂市以推动文化旅游深度融合为抓手，加大优质产品、服务供给，推出微度假、乡村露营、城市漫游等深受游客喜爱的旅游产品。”临沂市文化和旅游局市场推广科科长高超介绍，为让游客通过旅游感受沂蒙好风光背后的丰富文化内涵，临沂市今年注重将赛事体验、艺术展览等活动融入旅游线路，丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”等新业态、新模式，营造新型文旅消费场景。

　　以花为媒，市民游客在齐鲁大地赏花赏景的同时，也带动交通、食宿、文创等多领域消费，呈现出“一业兴百业”的态势。

　　无边光景在城乡

　　赏花线路背后，山东正在巧算“春花经济”账。

　　潍坊青州市邵庄镇雀山脚下的千年流苏林是鲁中山区难得的景观，吸引了众多游客慕名而来看树赏花。这里树龄最小的也有百年以上，最大一棵生长在雀山白云洞旁，距今有1200余年，流苏树冠面积达400多平方米。

　　在邵庄镇开办农家乐的村民范学琛给记者算了一笔账。“看流苏树不用门票。但是吃顿像样的午饭，人均至少花费100元。再买点山区农产品，人均又能花费100元。”范学琛说，这两年，镇上将半山腰的破旧民居加以改造，打造一批新型民宿，吸引不少城区游客周末到山区“隐居”，节假日供不应求。

　　赏花成为出行的理由，但是外头的景观不只有花。秉承这一理念，山东深化文化旅游跨界融合，将自然景观与人文景观合理配置，加以创新策划与推介。开春以来，山东多地开始探索，依托齐鲁文化资源丰富优势，策划推出“春秋战国游”产品；聚焦单品爆款，推进聊斋文旅项目，打造“聊斋文化”大IP。

　　山东省文化和旅游厅主要负责人表示，今年全省引导文旅消费的工作重心之一，是用好山东丰富的文化资源、海洋资源、山岳资源、乡村资源、城市资源，着力构建富有齐风鲁韵、山海情怀、好客风情的文旅产品体系。

　　万紫千红开新路

　　山东文化旅游市场的“春花经济”，冲在前的是自然景观，持久的发展支撑是厚重的文化力量。

　　“‘春花经济’是旅游市场单品引流的典型模式，也象征文化旅游产业的蓬勃发展活力。”山东省旅游推广中心主任迟钰争认为，单品引流并不代表单一发展。相反，以春季赏花等特定产品为核心吸引物，山东文化旅游市场正在呈现万紫千红的局面，多业态交织融合，一业兴、百业旺成为现实。

　　2月起，山东省旅游推广中心推出“好客山东 美美与共”系列主题活动，聚焦特定人群和市场顶流产品营销，当月全网话题阅读量超1.67亿次。迟钰争介绍，精准营销是“好客山东 美美与共”系列主题活动的鲜明特点。比如当前，正值山东多地花开时节，中心推出“美美绽放季”主题产品，研发“赏花+”线路，让游客在赏花的同时体验采摘、住进民宿、品尝特色餐饮。

　　锚定“走在前、开新局”目标，山东省级层面也提出，要积极拓展微度假、慢休闲、烟火气、夜经济、国潮货等消费新场景、新产品、新业态，大力提升消费示范（试点）城市、夜间文旅消费集聚区品质，推动“大旅游”向“大休闲”“大消费”体系重构，把文旅优质产品转化为实实在在的消费购买力。

　　为延续“春花经济”热度，今年山东省文化和旅游厅提出，要主动与各行业、各部门加强沟通对接，延伸手臂、聚合资源，实现相互赋能、多边赋能。同时，山东计划召开全省交旅融合现场推进会，培育一批典型案例；开展生态旅游体验季活动，争创“绿色旅游发展先行区”；打造一批文化养老度假示范基地、康养旅游示范基地，助力银发经济发展。（苏锐）